手机虽然没有说卖得很好
但是服务相关的营收成长很不错
配合下一季的iPhone X强大需求
阿婆应该又可以站上一个新的高峰吧
毕竟接下来大家要买的手机八成就只剩下iPhoneX了
一下子就能接收到如此强劲的需求
台面上应该也没几家厂商做得到吧
有人会不看好接下来苹果的发展吗
https://www.hksilicon.com/articles/1467213
11月3日凌晨，苹果发布第四财季的财报。主要数据如下：第四财季营收526亿美元，超出
市场预期的507亿美元；每股收益2.07美元，超出市场预期的1.87美元；净利润为107.14
亿美元，比去年同期的90.14亿美元增长19%。其中，大中华区营收为98.01亿美元，比去
年同期的87.85亿美元增长12%。
应该说苹果第四财季的数据整体非常漂亮，营收、净利润、每股收益均超出之前的预期。
其中不但超过了分析师预测的507.9亿美元，而且超过了之前苹果公司自己的预期上值520
亿美元。受此消息影响，其股票随即大涨3%。
硬件业务：手机差强人意，平板和电脑增长强劲
从财报的数据上看，苹果第四财季各个产品线都实现了同比增长，但不同产品的表现区别
很大。
其中智能手机的表现只能说是差强人意。苹果第四财季iPhone的销量为4670万部，同比增
长3%，略高于市场预期的4610万部。来自于iPhone的营收为288.46亿美元，比去年同期的
281.60亿美元增长2%，甚至于没能跑赢销量的3%增速。
这表明iPhone的整体售价有所下调，从去年同期的621.1美元降至了617.7美元。出现客单
价下降的原因，可能是苹果为了新机型上市而采取的既定价格调整策略。
不过不得不说，随着保有量增大，美国、欧洲和大中华区等成熟市场趋向饱和，而印度、
南美、东南亚、非洲等新兴市场的消费能力仍非常有限难堪大任，苹果手机增长的势头已
经明显放缓。
相比之下，其他硬件产品的表现要出色得多。无论是iPad还是Mac，均实现了销量和营收
10%以上的同步增长，而且客单价都有一定的小幅提升，显现出了强劲的增长势头。
苹果第四财季共售出538.6万台Mac，比去年同期的488.6万台增长10%；来自于Mac的营收
为71.70亿美元，比去年同期的57.39亿美元增长25%。共售出1032.6万台iPad，比去年同
期的926.7万台增长11%。来自于iPad的营收为48.31亿美元，比去年同期的42.55亿美元增
长14%。
二者合计贡献了20亿美元的营收增量，是iPhone的3倍。Mac和iPad的优秀表现，成为了拉
动苹果公司第四财季营收增长的一大动力。
服务成亮点，推动营收和利润双增长
不过第四财季的真正大亮点，不是上边提到的各个产品，而是服务业务。财报显示，苹果
公司第四财季来自于服务的营收为85.01亿美元，比去年同期的63.25亿美元增长34%。
苹果的服务收入大体上分为两块，一方面是来自于APP Store 的应用下载和应用内购买的
收入分成；另一方面是来自于企业服务。
由于目前苹果财报尚未透露服务收入的构成细节。我们只能从公开资料中找信息。今年6
月1日，苹果宣布应用商店 App Store 自 2008 年7月上线以来，累计向应用开发者分成
已超过 700 亿美元。
按其分成比例，意味着App Store共获得1000亿美元的营收。而最近的一年中，App Store
营收达到285亿元，苹果从中获得的收益约为85.5亿美元，这一部分收益将反映在服务收
入中。
库克当时还表示，今年前三个月，来自于App Store收入已经相当于财富世界 100 强（
Fortune Global）公司的体量，可见其营收规模的可观。
之前企业信息服务市场的老大是黑莓，巅峰时有超过90%的全球500强企业和多国军政机构
配备了黑莓解决方案。但当其手机业务没落后，“皮之不存，毛将焉附”，黑莓逐渐失去
了相关收入。
其留下的市场空白，被苹果、三星等新兴智能手机巨头所瓜分。其中苹果像黑莓之前一样
，在商业企业和政府机构拥有硬件产品的基础优势，从而迅速获取大量市场份额，成为了
企业服务市场的最大赢家。
两块业务的强势增长，推动服务收入大幅提升。第四财季苹果的服务收入为85.01亿美元
，同比增长了近23亿美元，超过了Mac和iPad。同时由于服务的边际成本很低，服务收入
的增加还改善了苹果的运营利润率。
第四财季苹果的运营利润率为24.95%，虽然仍不如前几年，但比第三财季的23.71%高了
1.24个百分比，很大程度上就是得益于服务收入36%的大幅增长。
市值突破万亿的关键因素：iPone X、中国市场
早在今年4月在讨论哪家公司最有可能突破万亿美元市值时，不少人就把苹果当成了第一
热门企业。原因很明确，苹果的市值最高最接近、市盈率却只有18.8倍。当时苹果市值
7500多亿美元，而在写稿时达到8718.39亿美元，六个多月涨了将近1200亿美元，相当于
新增了1个百度+1个网易。目前离万亿大关只有不到1300亿美元的差距，如果苹果公司继
续强势表现并非没有可能，有激进者甚至认为有望在今年内达到万亿美元。