全球最有价值品牌 苹果５连霸
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170926000099-260203
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全球知名品牌顾问公司Interbrand周一发布2017全球百大最有价值品牌排行榜，苹果、谷
歌、微软雄踞前3强，科技业强势主宰的态势依旧，苹果与谷歌更是接连5年包办排行榜前
2名。而脸书身价不仅连续2年成长最快，今年也首度打进前10大，抢下第8的席位。
今年百大品牌总价值达1兆8717亿美元，相较2016年增加4.2％。
苹果品牌价值增加3％，达1,841.54亿美元；谷歌值增长6％，达1,417.03亿美元；微软增
加10％，达799.99亿美元，是16个增值幅度达2位数的品牌之一。
排名4到10名的品牌依序如下：可口可乐、亚马逊、三星、丰田、脸书、奔驰、IBM。
其中脸书是首度跻身排行榜前10大，品牌价值较去年暴增48％，增值幅度连续2年高居首
位。其他4大身价涨得最快的品牌，依次为亚马逊（增值29％）、Adobe（19％）、爱迪达
（17％）、星巴克（16％）。
今年有3家新进榜企业，包括排名第78的串流影音龙头Netflix、第84名的云端运算业者
Salesforce.com、第88名的超跑制造商法拉利（Ferrari）。Netflix与Salesforce.com是
有史以来首度打进该榜。
全球百大最有价值品牌排行榜的入榜企业，超过半数来自4大产业，分别为汽车业（16家
上榜）、科技业（15家）、金融服务业（12家）、快速消费品（9家）。
增值最快的产业为零售业（增幅19％），紧接在后的为运动用品业（10％）、科技业（8
％）、物流业（7％）、金融服务业（6％）。
Interbrand全球执行长佛兰普顿（Jez Frampton）指出：“我们生在一个令人异常兴奋的
变革时期，无论是社会、科技或产业的快速变迁，深深影响商业和一般生活的各层面。追
求企业成长成了更艰钜的挑战，这也是何以企业对品牌的依赖犹甚以往。”
心得:
苹果虽然卖很贵，但是苹果卖的出去自然获利满满，品牌价值也是世界第一，
三星企业包山包海，位居全球第6名位置，也算是实至名归。
眼尖的人可以发现第88名的超跑制造商法拉利（Ferrari），
但百大名单中没有发现手机界的法拉利-HTC上榜，
无法看到法拉利跟HTC同场竞速，算是有点可惜了。