宏达电走下神坛台手机品牌剩华硕撑场
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宏达电21日正式宣布取得Google支付的11亿美元，交易内容包括旗下Google Pixel手机相
关研发团队将移转至Google，人数约达2,000人，同时所持有的智能财产权也将授权
Google。值得注意的是，尽管宏达电强调交易后仍拥有约2,000名研发团队，且持续聚焦
自有品牌智能手机业务，然市场普遍认为，宏达电于全球智能手机市场地位不再，且研发
团队精英规模大减，未来恐难再起，随着宏达电走下神坛，手机事业甚至可能走入历史，
目前来看，华硕已成为台湾手机品牌最后希望。
从代工厂成功转换成全球知名手机品牌的宏达电，此次以11亿美元代价就交出手机精英团
队与授权智能财产权，兴衰历程令人不胜唏嘘。随着宏达电未来手机恐难再起，台湾品牌
发展再度受到关注。
2008年在Android混沌战局中一战成名的宏达电，2011年股价冲上1,300元天价的宏达电，
获得全球市场追捧，然而，宏达电却未能守住得来不易江山，2013年即出现重大亏损，自
此跌入谷底一厥不振，市场对于台湾手机品牌发展并不乐观。
然出乎预期的是，2014年重新回归手机市场的华硕，凭借高性价Zenfone系列，终于取得
进军智能手机战场资格，2015全年出货更达到2,000万支，较2014年850万支显著成长，且
首度超越宏达电出货，为台手机品牌点燃希望。
事实上，在PC领域拥有强大研发能量的华硕，近年快速扩大手机研发与专利实力，市场也
相当看好能取代宏达电，成为台湾唯一能跻身主流战场的手机品牌，不过，华硕因2016年
Zenfone 3世代较既定时程延迟推出，对于业绩影响甚大，使得市场相当忧心华硕若难恢
复元气，台湾恐将缺席全球品牌手机战局。
就在市场弥漫悲观氛围之际，华硕大动作重新调整组织与策略目标，尤其是手机部门迎来
全面重整，近期登场的Zenfone 4系列新机行销与研发战力，以及平均售价(ASP)提升有成
令市场相当惊艳，华硕执行长沈振来挂保证，第4季新机销售成绩将写下新高，随着与
Google、高通(Qualcomm)合作关系更为紧密，研发与创新力道大幅强化，2018年Zenfone
5新机发布时程可望回复正轨，在第2季面市放量，同时不论是相机、音效与ID设计等功能
设计将不输一线大厂，2018年华硕在全球手机市场表现可期。
虽然先前陷入乱流，然华硕迅速展开人力与策略修正，重新掌握节奏，对比宏达电2014年
后获利表现一泻千里，手机事业始终未见转机，近日再宣布出售研发团队与授权专利，以
及几乎在手机市场未有知名度的宏碁，华硕强力奋发再起的企图心与战斗力获得市场极高
评价，其最新推出的Zenfone 4软硬件设计实力完全不输大陆业者，销售动能可望全面回
升。
华硕沈振来信心表示，华硕2018年可望将成为全球第7家赚钱的手机品牌，仅次于苹果、
三星及大陆4家业者，华硕手机事业在沈振来与手机事业处总经理张凯舜带领千人团队拼
战下，2018年于全球智能手机市可望占有一席之地，成为台湾品牌最后希望。
心得:
HTC全球市占率仅仅剩下0.68%，今年预估出货量约是400万台左右，
纵使台湾主场HTC的忠实使用者拼全力力挺，HTC台湾的市占率8月只剩下10%，
再看看连续亏损九季，卖桃园厂办，卖上海工厂，卖员工卖专利，
就算是个外行人，也看出HTC是撑不下去了，收摊只是时间问题。
至于华硕，今年的ZF4的上市价格，虽然在PTT普遍被看衰，
但华硕居然把ZF4进军欧洲，目前看来销售情况，还有销售价格都不错，
外加经营已久的巴西，日本市场，韩星带动东南亚买气，
华硕在手机业务能获利，这倒是有点出乎意外。