钱砸错地方？数据观察孔刘代言反让zenfone 4产品失焦！
2017-09-19 李 建勋
2017年的第三季是许多知名手机大厂纷纷出新款手机的大月，台湾知名大厂华硕也不落他人之后，尤其抢先在苹果手机出世第10年之前这个历史性一刻，找了“韩国男神”孔刘代言新手机，在台湾手机市场纷纷被陆系、韩系与苹果分割的现在，重重的花了一笔不小的预算进行行销曝光！
华硕重金礼聘代言人，目的在于让更多人看到新款手机的问世以及替品牌加分，代言人曝光没有对错，但营收和市场布局才是真正的关键，笔者借由公开数据来看看华硕是否真的能在此打下一场漂亮的销售营收！
华硕行销曝光的方式，似乎主打韩国男神孔刘，从ASUS关键字来看，在智慧型手机成熟的年代差异化小，因此从关键字中完全没有看到孔刘，代言人所提升的价值似乎无法直接帮助该品牌，消费者还是在意价格和手机性能CP值。
观察Facebook相关讨论，男女比以女性为主，进一步看讨论的热门议题，女性多关心孔刘及相关活动，而真正关心产品的男性在讨论声量仅占14%。从另一角度来看华硕真正的使用者，(以ASUS关键字来看使用者应以男性为主)华硕似乎不清楚为何找该代言人，而以较为吸引女性的男神孔刘为行销主轴，势必会有消费者代言人落差，没弄清楚代言人和品牌相互的关联性。
而从zenfone 4关键字来看，除了孔刘代言外，似乎因应当时台湾最夯的世大运，声量有被牵扯过去，而zenfone 4的产品规格等字眼相当不显眼，看起来一系列操作并未让消费者对zenfone 4本身带来深刻印象。
代言人曝光是一帖快速让市场看见的药，但在社群透明的现今，越透明越会被检视，是良药还是毒药，销售见真章！
在数位与传统交叉搭配的年代，消费者接收的讯息百百种，已非铺天盖地的行销宣传可以加深消费者购买的意愿了，更多是那些看不见的资讯，造成消费者的观望和竞争者可能借势行销的玩法；再这次男神“孔刘”的代言中，同时爆发了华硕组织调整的新闻，笔者认为找代言人曝光没有对错，增加品牌知名度是好的，但花再多的预算找高知名度形象良好的代言人，都远不比每天和产品为生命共同体的员工发声要来的直接；不管谣言是否止于智者，但在铺天盖地宣传的同时传出也非空穴来风；自媒体当道的时代，已非金额、企业大小或公关手腕而能快速解决的。
苹果10上市后，更可以看到从八月推广至今可以看到华硕新机的声量雷声大雨点小的状态；这让笔者遥想起2013年HTC花重金请小劳勃道尼（Robert Downey）代言就是一个前车之鉴。
代言人合约终究会有结束的一天，但品牌的百年大计却可能从一个误解一则负面新闻而加速破坏，老祖宗有一句话说到，好事无人之、坏事传千里；在资讯落差及小化的年代社群当道、行动网络蓬勃发展，或许不是知名的代言人或者铺天盖地的行销推广，而是实实在在的因地制宜的使用者体验和回馈！
https://goo.gl/URbHE6 (网络温度计)
华硕在全新手机Zenfone 4推出时在亚洲区请来超强代言人孔刘
目的当然是满明显的，希望主打女性的市场，也就是孔刘的粉丝们
这个想法当然是一点也不奇怪，目标放在要买手机的人究竟喜欢什么人
不过以现在来讲，网络上的成效并不尽理想，但是销售成绩似乎不差呀
八月整体的销售成绩我记得也相当亮眼，4也没有卖很久，九月的成绩更有参考价值
华硕这招究竟有没有办法成功，还不急着下定论
倒是文中提的hTC应该是一直以来的失败教材