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在智慧型手机还没出现的时候，Nokia 可说是站稳手机市场的山头，然而在智慧型手机特快
车启动， Nokia 没能搭上车，最后将手机业务卖给了微软 (MSFT-US)，新浪香港今 (19)
日报导，同样的悲剧，恐将在台湾品牌 HTC 上演，让人遗憾的是，HTC 尽管搭上了智慧型
手机的特快车，但却浪费了一手好牌。
报导指出，根据调研机构 IDC 数据显示，在全球智慧型手机市场排名，HTC(2498-TW) 跌出
前 10 名，市占率更仅剩 0.68%，去年 HTC 营收巨挫 35%，创 11 年来最低，更有高达
105 亿新台币的重度亏损，根据 HTC 发布的最新营收，今年 8 月集团总营收为 30 亿新
台币，单月营收创近 13 年来最低月收入纪录，年减 54.4%。
新浪香港分析， HTC 早期在 Android 市场出尽风头，靠着 T-Mobile G1，碾压 Nokia、虐
过 Samsung(5930-KR)、蹂躏 Apple(AAPL-US)， HTC 当时更拥抱全球智慧型手机 10% 以上
的市占率。但当 iPhone5 携带 ios 出现，原本透过每个月一部新机企图在高端手机市场击
落 Apple，未料到 Apple 用专利砲击把 HTC 轰的晕头转向；除了有 Apple 之外，
SamsungGalaxy 系列则透过铺天盖地的广告营销从 HTC 手中疯狂抢夺高端客户。
HTC 不得已只好从欧美市场转战中国市场，然而中国市场手机品牌大军，像是 小米、魅族
、华为、中兴、联想 ，更让习惯于操作欧美市场 HTC 在中国也难以施展身手。
报导指出， HTC 的管理者与经营者没有意识到微博、QQ 与微信等大陆社交媒体的巨大用户
抓力，从而只能眼看着电商渠道所引爆的红利从自己眼前溜走。更为重要的是，长期的代工
方式已经养成了台湾企业疏于营销的惰性理念，包括 HTC 在内台湾公司管理层普遍缺乏征
战海外市场的营销能力。
此外，报导分析， HTC 所有的零配件都来自第三方，供应链管理的明显劣势使得 HTC 的命
门始终为他人甚至竞争对手所控。于是，只要需要，Nokia、Samsung 和 Apple 都会随时扬
起专利封杀之剑，并让 HTC 摔得遍体鳞伤。
至于 Samsung 按照自己的兴趣偶尔上演对 HTC 断货的恶作剧，后者也只有忍气吞声作罢。
关键是，由于核心元件的缺席，HTC 的议价能力始终遭遇箝制，成本被锁定于高位之上，这
也是 HTC 不能放手一搏在中、低端市场拚命的根本原因。