http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170919002637-260412
HTC手机市占仅剩0.68％ 恐步诺基亚后尘
中时
相对于华为（Huawei）的崛起，来自台湾，曾经也是一时“台湾之光”的宏达电（HTC）
，却在智慧型手机市场上存在感渐失。市占率持续下滑的HTC，有没有机会转型求生，还
是将如同过去功能机（feature phone）的王者诺基亚（Nokia）一样难以重返荣耀，考验
著主事者的智慧。
曾经站在智慧型手机浪头尖的HTC，重现了诺基亚曾经的悲剧？根据市调机构IDC最新报告
，目前在全球智慧型手机市场中，HTC不仅已跌出前十名，市占率更仅剩难看的0.68%。虽
然有相机功能、跟电池续航力亮眼的旗舰HTC U11持续刷存在感，但是话语权与品牌竞争
力逐渐下滑仍是不争的事实。曾有一手好牌的HTC为何会落得如此难堪的下场？
不同于如今的落寞，在智慧型手机市场起步算早的HTC，曾风光推出过全球第一款搭载
Android系统的智慧型手机T-Mobile G1，在美国市场出尽风头，将诺基亚、三星、苹果都
踩在脚下。而在苹果推出IPhone 5之际，HTC开始跟苹果展开机海大战，但没料到苹果转
而向HTC发起专利大战，打得HTC防不胜防，灰头土脸。此时，又遭逢三星Galaxy系列半路
杀出，开始透过铺天盖地的地毯式行销跟HTC在高阶市场大抢客户。
遭到苹果与三星夹击的HTC，在欧美市场节节败退的结果是，开始转向中国市场。不料，
强敌仍旧环伺。不愿降低身段的HTC，坚持走高价路线，虽然后来妥协推出Desire系列，
但也没有引发中国消费者的喜爱。不仅如此，经营本地市场也有一套心得的小米、华为、
魅族、中兴、联想等品牌陆续窜起，更打得HTC疲惫不堪。
针对自己在智慧型手机市场的失利，HTC不仅一次表明问题是出在行销上。不同于三星拥
有强大资本撑腰，财务捉襟见肘的HTC当然无法在行销上跟之抗衡；而Home Market市场太
小的缘故，也让HTC的视野不够高也不够宽，错失了透过微博、QQ、微信等大陆盛行的社
群平台紧抓大陆消费者的机会。虽然，HTC也曾砸钱邀请明星代言，例如钢铁人小劳勃道
尼、林心如以及王力宏等等，仍旧无法引起消费者太多的关心。
但除了行销不力之外，缺乏能跟对手抗衡的核心竞争力，恐怕才是HTC逐渐走下坡的关键
因素。以三星为例，他们掌握零组件研发能力，并且拥有开发CPU、内存、闪存、萤幕的
能力；而苹果则对供应链有着强大的控制能力，也有自行研发芯片的功力。相对来看，
HTC所有的零件都来自第三方，不仅在专利上缺乏，销量也让HTC失去对零件的议价能力，
导致无法压低最终手机售价，对消费者提高吸引力，进入恶性循环之中。
在智慧型手机市场频频失利的HTC，断臂求生并将焦点转移到VR（虚拟实境）领域中。HTC
所开发的Vive不仅与Sony PlayStation以及Oculus Rift一同站稳了高阶VR市场，也透过
VR for Impact计画，积极打造VR生态圈。不仅如此也联合风投成立VR投资联盟，聚焦于
VR领域的创新。HTC在VR领域所投注的努力，能否化为让HTC站稳脚步的根基，就目前来看
，只有时间能够证明

Ptt真的反指标耶

0.68%虽然很少 但说都在PTT觉得你数学还要努力...

中国宏WQ

你这是硬要把市场的喜好套进来吧... 不然在这边反向操作的oddo 你要来买一台吗?XD

U大师的数学...0.091的百分比早高于0.68%还需要挑战?

自以为创新跟风拿掉耳机孔

不想反指标就推oddo啊跟你说一个逻辑问题你就扣帽子...HTC市占低不是很早就知道的事情?你说看这版以为HTC卖很好 那你为何看这版不会觉得oddo卖很差? 我的意思是用一个版能卖出的人数看市占不是很好笑?HTC的失败是无法走出台湾 就算台湾卖得不错又怎样现在讲的是全球市占

在继续低规高卖嘛，还卖台湾人特别烂的cpu

你在公三小?那你可以买一台支持啊

在小米mix一代后韩厂中国厂都知道接下来要推18：9全萤幕设计 U11??R11摆明就是中阶机 且类iphone 人家的道路很明确

正常发挥 看了心情好好

第一时间货不稳+拔耳机孔感觉有点伤至少我原本在跟xzp比较 u11没货果断选索尼…

可怜乡民哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

大粉丝安迪哥 怎么不见了 该不会也跳槽了吧

刚升大学的时候真的人手一支htc，可惜现在都变apple了，帮QQ

卖得这么糟，还是能推u11性能强，拍照强的期舰，我倒满配服htc

U11卖15K以下 买气应该会很好