去年缺货潮延烧到今年，结论就是涨价难免
在规格竞赛下推动高性价比的厂商应该是最难熬吧
毕竟Bom Cost一下子多出这么多
配合汇率波动一下可能整年都会做白工
也难怪像是小米魅族或华硕都要拼命往高价发展了
毕竟这样子才有足够的吸收涨价的空间
只是在缺料难解的状况下，要跟供应链谈妥稳定的货源
也需要拿出更多的销量保证阿
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手机涨2成 三星S8恐最贵 iPhone 8价格也可能创高
2017年02月14日
两大利空
【陈俐妏╱台北报导】零组件成本升、人民币汇率波动大，中国手机品牌厂撑不住！2月
初以线上通路为主的小米、魅族、乐视等，中低阶款群起喊涨，涨幅达10~20%。供应链表
示，今年手机涨价趋势难挡，内存价格飙升，预期国际品牌厂高阶款也会跟进，三星旗
舰款S8系列将是最贵的S系列，而苹果iPhone 8价格也可能创高。
非苹阵营手机在全球通讯大会MWC展期将陆续登场，但甫开春，强打性价比的小米，已针
对千元人民币机款（约4500元台币）的红米系列价格开了第1枪。
小米涨价开第1枪
小米透过官方微博宣布，因应零组件成本和汇率波动影响，先前制定的零售价严重低于产
品成本，因此先将红米4系列的零售价格上调100元民币，在网络和实体通路同步进行涨价
。至于台湾市场价格，台湾小米表示，目前在台销售产品不会有价格变动。
“连小米都涨价”消息一出，市场预期后续会有更多品牌厂跟进。事实上，去年手机供应
链在芯片、AMOLED面板缺货难解下，零组件价格调涨早就随之而来。
成本多10%还倒贴
去年大品牌厂还可以以量制价，透过采购策略吸收，但今年人民币对美元走贬趋势难挡，
以美元为主的零组件厂透露，汇率带来的损失，每月可能占到毛利的近20%。
手机品牌厂分析，今年以来人民币对美元走贬，已让成本上扬10%，“一支手机成本约
5000元台币，售价不到4500元，卖一支还要倒贴钱”，汇率让中国品牌厂不得不调涨。
亚系外资表示，中国手机品牌厂这波调涨主要针对中低阶款，由于高阶款价格弹性有限，
预期对高阶智慧机出货影响有限。平均单价低于150美元（约4500~4600元台币）低阶款才
是最敏感的价格带。但因新兴市场电信营运商亟欲提升4G渗透率，以增加每户均贡献金额
（ARPU），因此手机厂价格调升应不至于让整体市场需求降温。
S8欧洲卖近2.7万
亚系外资认为，从手机涨价趋势可看出，追求性价比不再是中国厂商唯一手段，其实这也
显现出消费者从追求成本效益转变对品牌产品、服务等多方考量，消费者会愿意为品牌“
溢价”多付点钱，更有转进高阶产品的趋势。
涨声响起，国际品牌厂似也将跟进。通路商透露，手机内存容量64G已是一般规格，连
搭载128G容量的品牌厂也大有人在，内存缺货的情况比芯片更严重，三星今年推出的S8
系列除了硬件规格提升外，适逢零组件涨价，欧洲已开出799欧元零售价，换算台币快2.7
万元，台湾售价可能不会便宜。
去年全球销量冲破1亿支，台湾今年拼100万支销售的OPPO，目前产品价格维持不变，主攻
7000元、1万元、1.5至1.8万元台币等价格带。产业人士分析，中国品牌厂在台湾售价如
超过1.8万元，销售力道恐难发挥，是考量重点之一。
手机OEM价格涨价概况
市场状况/说明
中国OEM品牌厂喊涨：
◎反映零组件成本、汇率波动，中国OEM手机品牌厂小米、魅族、乐视2月初价格调涨
◎涨价锁定800~1000民币中低阶款（120~150美元），涨幅约在10~20%
国际品牌厂加价：
◎供应链消息传出，4月将推出的三星旗舰款S8系列，在规格提升和零组件价格调整下，
预期将是三星有史以来最贵的S系列
◎苹果iPhone 8逢大改款，预料也将是最贵的iPhone 8
零组件供应链吃紧：
今年手机产业关键零组件，包括面板、内存、快闪存储器、光学传感元件等
供应都有吃紧的情况，涨价是趋势
资料来源：记者整理