说穿的oppo如果真的有技术 就不会把整只手机从里到外做得跟iphone一样
连app图标都设计得一模一样 更不用说外观 简直只差没有把apple的logo换成oppo
那些有技术能够自己研发的公司 像是苹果三星华为都有自己生产零组件
用这种模仿方式 零组件全部从别的供应商买 组一组后再来低规高卖
oppo最擅长的只有开实体商店和打广告 等到其他厂商实体商店也做起来 就是oppo的末路
技术空洞的OPPO 超越苹果是假象
2016年，OPPO、vivo成为现象级的手机品牌，不仅将小米等一众品牌甩到身后。甚至直逼
华为的第一宝座。笔者注意到，近期有消息显示，在中国市场，OPPO也挤掉了苹果的龙头
地位，占据了中国最畅销机型排行榜榜首位置。然而，经过2016年的爆发后，OPPO、vivo
已成众矢之的 ，打法单调、技术空洞的OPPO、vivo，很难持续高速增长，超越苹果只是假
象，恐陷小米式“盛世之忧”。
错位竞争并非超越苹果
这几天，很多媒体都援引了研究机构Counterpoint的一个数据称，iPhone被OPPO挤下最畅
销手机榜首位置。报告显示，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额
仅2%，2012年以来，苹果首次跌出中国最畅销机型排行榜榜首的位置，排名第一的是OPPO
R9，市场占有率达4%。
从数据看，苹果确实败北。但仔细分析后你会发现，OPPO的成功上位其实是错位竞争的结
果，如果以此为据得出OPPO战胜苹果甚至会统领整合手机市场的结论，那显然是荒谬的。
首先，苹果在大中华区的业绩下滑是多重因素造成的结果，OPPO、vivo并非主要原因。在
iPhone主打的5000元以上的价格段，真正对其有威胁的品牌并不多，目前看也只有华为、
三星这两家。随着华为技术实力和营销能力的稳步提速，其已经在全球市场对苹果形成了
事实上的挑战。
笔者认为，除了外部原因之外，iPhone本身的缺陷也是造成业绩不佳的原因。Counterpoin
t市场研究总监尼尔·萨拉表示：快充、OLED屏幕、大容量电池和双摄像头正在成为智能手
机市场的新卖点，但这些功能在iPhone 6s上全部缺席。虽然iPhone 7 Plus有了双摄像头
和大电池，但其售价太贵，难以在中国市场大卖。
其次，OPPO错位竞争iPhone，并未对iPhone形成实质性危险。OPPO R9作为OPPO的旗舰机型
，其售价也不过2500元，只能算定位中端市场。而iPhone一直以来都是高端市场的领导者
，主攻5000元以上市场。此外，就城市市场而言，有研究公司数据显示iPhone仍最畅销。K
antar数据显示iPhone 7是中国城区最畅销的机型，其份额为6.5%，排在第二的是OPPO R9
，份额为4.7%。因此，尽管2016年OPPO R9的整体出货量更大，但并不能说明OPPO超越了iP
hone，只能说明OPPO错位竞争的成功。
再次，OPPO单一机型市场占有率与往年相比并不够高。2016年OPPO R9的市场占有率达4%，
与其他品牌相比占据榜首位置。笔者注意到，往年最畅销机型，像iPhone、红米等，市场
份额大致会在10%左右，市场爆发力更强。这意味着，手机市场的竞争已经越来越激烈，OP
PO R9此次的登顶具有一定的偶然性。
中端市场将被联合压制
OPPO R9系列在中端市场的成功，应该说是洞察了先机，踩到了风口。2016年，经过小米“
性价比”洗礼的手机市场，已经处于升级的关键阶段。
去年中国市场智能手机出货量同比增长6%，达4.65亿台。去年，OPPO出货量同比增长109%
，vivo增长78%，华为增长21%。从这一数据也可以看出，主打中高端市场的OPPO、vivo和
华为保持了高速增长态势。越来越多的手机品牌，开始注重布局2000元以上的中高端市场
，放弃或者减少在千元机市场厮杀。
OPPO R9能够将iPhone挤下畅销手机的榜首位置，也是因为iPhone并没有一款与OPPO、vivo
和华为竞争的中端产品。但iPhone没有，国内其他品牌会迅速占位，从而形成类似千元机
曾经的激烈竞争态势。
笔者了解到，有数据表明，2016年上半年国内手机均价提升至1503元，相比2015年同期增
长114元。下半年，一些主流国产厂商纷纷发布售价3500元至4000元的手机，有品牌已经
将价格拉升至万元左右。
一些品牌已经有了主打中端市场的旗舰机型，比如三星的Galaxy C系列、小米的Note系列
，而华为的NOVA系列、酷派的S系列等，此外乐视、360、荣耀、努比亚等品牌也都通过提
升配置竞逐中端市场。
小米的成功是由于踩准了功能机向智能机转换的风口，但小米模式在最近5年被快速复制后
，小米也跌落神坛。
笔者认为，OPPO、vivo抓住了新一轮换机潮的市场契机，通过广告营销、线下渠道驱动增
长，在中端市场取得突破，但很可能重走小米的老路，被快速复制和联合压制后，迅速跌
落神坛。
技术空洞难获持续成功
现在提到OPPO和vivo，很难将核心技术与这两个品牌联系起来。二者身上与技术略有关联
的标签大概也就是拍照了。但即便是拍照，OPPO、vivo也只是将其与时尚流行相结合，走
的仍是单一的营销路线。
无论是曾经的小米，还是现在的OPPO、vivo，只能各领风骚两三年，无法像苹果、三星、
华为一样持续获得成功，原因很简单，那就是营销有余，但技术空洞。
世界知识产权组织之前公布的一项统计数据显示，全球科技公司专利实力榜单中，华为高
居榜首，手机企业中，三星、中兴跻身前五。在全球各类关于技术研发的新闻中，很难看
到OPPO、vivo的身影。
再看看国内。1月19日，国家知识产权局公布2016年共受理发明专利申请133.9万件，发明
专利申请受理量排名前10的企业中，华为、中石化、乐视属于第一梯队，发明专利申请量
在4000件以上，华为4，906件位居首位，乐视以4197件位列第三，OPPO以3778件位列第五
；格力第七、小米第八，发明专利申请量在3000左右。
可以看出，无论是全球还是国内，OPPO、vivo都不是技术派，与当下的市场地位极不匹配
。对比三星、华为，OPPO、vivo的短板十分突出。以华为为例，其在全球设立了16个研发
中心，36个联合创新中心，全球累计专利授权50，377件，PCT（专利合作条约）申请数量
连续两年位居榜首。三星则几乎在手机的所有核心部件领域都有布局，包括芯片处理器、
存储、屏幕等，牢牢占据了产业价值链的高端位置。
在笔者看来，手机企业的营销、渠道能力应建立在技术能力之上，核心能力缺失迟早在市
场的竞争中处于被动。
实际上，关于三星减少对OPPO的OLED屏幕供给的新闻并非空穴来风，小米也在努力推进自
主芯片的研发，这些迹象都表明营销和渠道的成功只能获得短暂爆发，技术空洞无法让手
机品牌获得持续成功。
新闻:驱动之家 http://news.mydrivers.com/1/517/517831.htm