Nokia强势回归 分析师：HTC应并HMD重返荣耀
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汇流新闻网记者/李彦瑾综合报导
日前已有消息证实，曾称霸全球手机市场的诺基亚（Nokia）即将强势回归，于 2017 年
重新推出Android手机与平板。根据协议，Nokia将授予芬兰公司HMD global Oy全球独家
专利使用权，让后者在未来10年生产Nokia品牌手机和平板电脑，其中包括Nokia过去最擅
长的功能型手机。在此情况下，有分析师建议宏达电（HTC）应考虑与HMD整合，以挽救
HTC手机销量大跌的颓势。
据汇流新闻网先前报导，总部位于芬兰艾斯堡的新创公司HMD 1日宣布，透过独有的10年
Nokia品牌授权协议，HMD将带来新一代Nokia手机，与Google及富智康（FIH Mobile）合
作，第一款Nokia的Android手机将于2017年上半年发布，同时也会推出Nokia功能手机，
标志着Nokia品牌很快将卷土重来。
>>Nokia确定2017年上半回归！推出Android手机
面对沉寂已久的Nokia又将重回世人眼前，长期关注手机市场的彭博资讯专栏作家高鸣灿
（Tim Culpan）认为，与HMD合并，对HTC来说不失为一条重焕生机的路径。
高鸣灿写道，在现今智慧型手机崛起的潮流下，Nokia已逐渐被发达国家消费者所遗忘，
但在非洲、拉丁美洲和亚洲等发展中国家，Nokia仍相当知名且备受欢迎，而这正是HTC需
要的。他解释，在高阶手机方面，HTC显然具有明确优势，但在低阶及入门机款方面则较
弱；若与HMD合并，HTC将可采用双品牌的策略性布局，一举囊括低、高阶市场，从而令手
机业绩萎靡的HTC起死回生。
高鸣灿引述数据指，2013年微软（Microsoft）大手笔并购Nokia手机业务，但此举为微软
带来巨大亏损，2015年第二季惨亏32亿美元，写下该公司史上最大的季度亏损。不过，尽
管功能型手机在过去4年销售持续萎缩，平均每年市场规模减少约18％，但2015年仍有5亿
人购买了传统的功能型手机，这对HMD来说是一个非常诱人的机会，对HTC亦然。
据今年5月美国皮尤研究中心（Pew Research Center）一份报告显示，在智慧手机普及率
较高的发达国家中，美国普及率为72％、加拿大普及率67％、英国68％、德国60％、义大
利60％。然而在发展中国家，智慧手机普及率才达到37％，而在个别国家中，中国智慧手
机的普及率为58％，约略超过一半，至于印度等发展中国家和非洲市场，其智慧型手机普
及率多半不到20％，如印度的比率仅只有17％。
令人意想不到的是，日本的智慧手机渗透率仅为39％，传统功能手机在该国仍拥有庞大市
场，一部分原因在于人口老龄化严重，再加上NTT DoCoMo等手机运营商仍持续为传统手机
提供各种网络服务，使得不少人因此不愿从传统手机过渡到智慧型手机。
Nokia确认将重返手机市场，推出自家品牌手机，消息一出立即引起了极大关注。但有分
析指出，这对Nokia而言并非全然没有挑战，首先，Nokia在智慧型手机时代刚起步时故步
自封，其Symbian操作系统过于封闭，未能有效让手机与网络结合，限制了发展空间，因
而惨遭市场淘汰。如今，手机市场版图早已出现重大变化，而Nokia也已不是当年熟悉的
Nokia，若无法在众多对手中突显出差异化的竞争优势，Nokia将很难迎战对手的强劲攻势
。
总言之，Nokia此次或许能借势东山再起，但Nokia以往给人最深刻的印象就是“摔不坏”
，这并非智慧型手机的核心卖点，因此扭转人们根深蒂固的认知，将成为困扰Nokia的首
要难题。此外，面对各据山头的手机品牌大厂，如果Nokia拿不出足够诚意的产品和吸睛
的销售方式，而是单纯贩售往日情怀，将很难说服消费者买单。