http://www.chinatimes.com/realtimenews/20161118003557-260410
Note 7惹祸 三星手机Q3销量暴跌14％ 史上最惨
国际研究暨顾问机构顾能（Gartner）表示，2016年第三季全球智慧手机
总销售量达3.73亿支，年增5.4%，其中华为、OPPO、及步步高通讯设备
等3家中国大陆厂商智慧手机销量占全球总销售量的21%，成为全球前5大
智慧手机厂商中唯三在销售量与市占率上皆呈现上扬的品牌。反观三星
受到Note 7电池起火影响，销量大减14%，创下历来最差表现。
Gartner研究总监Anshul Gupta表示：“中国大陆带动了2016年第三季智
慧手机市场的成长。中国大陆的智慧手机销售成长12.4%，OPPO和步步高
通讯设备是成功把握这波商机的厂商。以OPPO来说，有81%的智慧手机销
售来自中国，而步步高通讯设备在中国的智慧手机销量则达89%。这两家
厂商在印度、印尼、马来西亚、泰国和俄罗斯也都有强劲的成长表现。”
Gartner表示，其实三星第三季初表现不错，但随着部分Galaxy Note 7
传出电池起火问题，导致该公司Note高端系列产品销售下滑。今年第三季
三星智慧手机整体销量下滑14.2%，创下历来最差表现。而三星先前最差
的智慧手机销售纪录出现于2014年第四季，下降幅度为12.3%。
Anshul Gupta指出：“三星停售Galaxy Note 7的决定是正确的，但该事
件对品牌所造成的伤害，恐怕很难让三星在短期内提升智慧手机销量。对
三星来说，最重要的是确保Galaxy S8推出后能取得成功，才能让合作伙
伴与顾客重拾对品牌的信心。”
然而，不只三星，今年第三季苹果iPhone销售量仍在下滑，幅度达到6.6%
。苹果在全球智慧手机市场的市占率为11.5%，达到自2009年第一季以来
的销售最低点。苹果在其最大的两个市场美国与中国之销售量分别下滑了
8.5%与31%，iPhone 7在带动换机销售上面临了苦战。
2016年第三季期间，华为持续拉近与苹果之间的差距，两家公司之智慧手
机市占率差距仅不到3%。华为的Honor系列产品竞争力高且功能齐全，在
全球各市场都维持着一定的销售动能，待将触角拓展至欧美市场后，华为
未来的成长率依旧被看好。
在智慧手机作业系统市场上，Google的Android系统持续从苹果iOS系统手
中抢走更多市占率，整体市占率达将近88%。Gartner研究总监Roberta Cozza
表示：“三星Galaxy Note 7退出市场的决定对苹果iPhone 7 Plus销量的
帮助可能不大，因为Note 7使用者很可能继续使用三星产品，或至少仍留
在Android阵营。某种程度来说，其他Android厂商短期内更可能会因此而
获利，例如华为与其他为Android手机提供高阶产品选择的中国大陆品牌。
由于Google已开始在成熟市场贩售Pixel和Pixel XL手机，Note 7的退场对
Google来说也来得正是时候。”
心得：
这14%其实也差不多就是Note 7没有卖出去所损失的数量，毕竟Note 7是
8月中旬上市，如果卖满时间到9月底的话是有整整一个半月的销售期，依
照以往的经验要卖1000万台左右也差不多，可见三星其他手机的销量没有
受到很大的影响，只是炸掉的是主打的高阶机，对于营收和品牌的损失还
是比较严重，就看S8要怎么弥补吧XD