日本手机出货创新低！苹果拿5成市占、华硕SIM-Free称王
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日本市调机构MM总研(MM Research Institute)10日公布调查报告指出，2016年度上半年
(2016年4-9月)日本国内手机(智慧手机+功能手机)出货量较去年同期大减10.9%至1,518.8
万支，半年度别出货量创2000年度开始进行统计以来新低纪录。
MM总研指出，日本手机出货量创新低主要有3个原因：(1)日本总务省禁止电信商以“实质
0日圆”贩售智慧机；(2)消费者购买智慧手机的实质负担额增加加上智慧机高性能化导致
换机周期延长；(3)来自功能手机的换机需求缩小。
4-9月期间日本国内智慧手机出货量衰退8.4%至1,216.8万支，其中智慧手机厂出货给日本
3大电信商(NTT DoCoMo、KDDI、软银)的数量大减13.1%至1,097万支、SIM-Free智慧手机
出货量飙增8成(增加79.1%)至119.8万支(占整体智慧手机出货量比重较去年同期扬升4.8
个百分点至9.8%)。
就厂商别市占率来看，4-9月期间苹果iPhone日本出货量较去年同期下滑3.1%至617万支，
以高达50.8%的市占率持续蝉联首位，其次分别为Sony Mobile的14.1%、夏普(Sharp)8.2%
、富士通(Fujitsu)6.6%、三星5.2%、京瓷(Kyocera)4.9%。
单就SIM-Free市场来看，4-9月期间台湾华硕(2357)智慧手机出货量为34.9万支、以近3成
(29.1%)的市占率称王，其次为日厂Plus One Marketing的16.4%、富士通11.0%、苹果
8.3%、华为7.2%。
MM总研预估，2016年度(2016年4月-2017年3月)日本国内手机出货量将年减2.7%至3,560万
支，其中智慧手机出货量将年减0.6%至2,900万支、功能手机将年减11.1%至660万支。
MM总研并预估，2016年度日本SIM-Free智慧手机出货量将暴增51.0%至260万支，占整体智
慧手机比重为9.0%、将较2015年度扬升3.1个百分点。