韩国推出自有品牌的APP Store力抗Google与苹果
http://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=12550
随着APP的市场规模急速增加，不仅开发APP的开发者越来越多，就连APP Store市场规模
也因而备受瞩目（如图一），2015年韩国APP Store的市场规模就高达4兆5千亿韩圜（约
45亿美元）。因而在明知市场已被苹果的APP Store和Google的Google Play Store两强把
持之下，韩国三大电信龙头仍尝试推出自有品牌的APP Store，试图瓜分两强鼎立的APP
Store市场。
然而结果很明显，韩国所有企业的APP Store市占率相加也才占韩国市场的一成（如图二
），更何况是国际市场的影响力根本不足以威胁到苹果或Google。
因此在取得最大利益的前提下，韩国电信三雄携手合作之外，还跟韩国最大搜寻引擎
Naver结盟，共同建立“One Store”的APP Store，此举不仅是希望凝聚分散的APP Store
市占率，更结合已经拥有行动支付、通讯软件、信箱等多功能APP的Naver，特别是Naver
拥有庞大的会员，可以利用既有的ID与密码登入One Store，希望能藉以冲高One Store的
会员数。
One Store是将鲜京电信的T Store、韩国电信的Olleh Market以及LG U Plus的U Plus
Store整合管理，目前是由鲜京电信旗下的One Store子公司负责营运。企业目标是3至4年
后One Store在韩国的市场占有率要提高到40%。对此One Store表示目前正在积极研拟相
关的行销策略，预计将以折价券、集点或换算成现金等利诱方式鼓励消费者使用One
Store。同时为了募集更多的APP开发者加入，好让One Store有更多独创的APP，故而投入
100亿韩圜（约1千万美元）成立三大电信、Naver和新创企业、中小企业的合作专案。
然而，韩国专家学者却不太看好One Store的前景，原因是One Store相较Google Play
Store与Apple Store而言并不具差异化，再加上One Store是市场后进者，在没有固定客
源的情况下，很难说服APP开发者愿意针对One Store开发新的APP，而且One Store的APP
上架费也不便宜等，综合种种因素来看，One Store从开发者角度来看根本不具吸引力。
倘若没有独特、新颖的APP作为诱因，持续吸引One Store使用者，在使用便利的前提下自
然就会转而使用Google Play Store或者是苹果的APP Store。因此专家学者表示，One
Store在营运初期至少要将PP上架手续费调降至30%以下，吸引开发者投入研发One Store
独有的APP进而吸引消费者使用One Store，唯有建立起良性循环体系，One Store才有可
能在Google跟苹果两强把持之下抢食APP Store 市场大饼。