Sony Mobile：Xperia 品牌价值更胜 iPhone，“X”将成旗下单一系列
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Sony Mobile 日本市场部总经理杉山博康表示，比起销售数字，他们更重视
Xperia 的品牌价值，而未来将以“X”作为品牌的单一系列，确立 Xperia
在消费者心中的地位！
目前全日本约有 6,000 万人在使用智慧型手机，其中 1,200 万人选用 Sony
Mobile 产品，而高达 2,800 万人使用 Apple iPhone；对此，Sony Mobile
日本市场部总经理杉山博康认为每 5 人就有 1 人使用 Xperia 是“选择”，
而每 2 人就有 1 人持有，是一种“无论谁都能拥有”的概念。
杉山博康引用日本当地某电信业者签约资料，显示 Xperia 产品在当地的合约价
相对高昂，而 iPhone 32 / 64GB 约便宜了 3 成，并指出 iPhone 是因为很便宜，
所以无论是谁都会买，而 Xperia 虽然比较贵，但是每 5 人当中就有 1 人
就算贵也愿意入手，而影响差距的就是品牌价值。
根据 Sony Mobile 市场调查，Xperia 系列产品最重要的价值在“相机性能”、
“音质”、“防水”，而 Apple iPhone 则是“简单”、“设计性”、“丰富的
周边配件”，这也是为什么 Sony Mobile 认为 Xperia 是“选择”，就算贵
也愿意入手，才显示出价值所在；对他们而言 iPhone 是容易购买、人人都可以
取得的智慧型手机。
体现 Xperia 价值的方向，也同样运用于台湾、香港、中国、韩国等东亚地区；
不同于部份品牌强打机海政策，Sony Mobile 将东亚地区视为 Premium line
（高阶产品线）重要地区，将透过集中旗舰价格、旗舰产品线，搭配有效率的
行销企划与活动，确立 Xperia 在消费者心中的地位。
Sony Mobile 将 Xperia X 与 Smart Product 到来视为 Xperia 的第三章；
第一章是 2010 年将 Xperia 作为智慧型手机开始推出的时期，第二章从 2013年
开始，推出在 Xperia Z 搭载Power of SONY、Best of SONY (SONY 科技之最)的
智慧型手机，加上 Companion Product（相关产品），至于第三章就是在 2016 年
揭开序幕，定位成新的沟通、作为整体品牌化的时期。
Xperia 未来不会只有智慧型手机，而是进化成包括 IoT（物联网）或与 Cloud
（云端服务）连结的 Smart Product。
这次采用“X”为标志，是代表“连结”，让 Xperia 与使用者生活、使用者的心
紧紧相连，达成所谓的伙伴关系；因此，Sony Mobile 将 Xperia Logo 的“X”
作为表现这个愿景的标志与 VI（广告视觉）。
为了实现“X”这个愿景，Sony Xperia X 系列加入“Intelligence”元素，
包括上一则报导《相机性能是亮点，深入了解 Sony Xperia X 双机四大特色
【Sony 总部直击】》提及的“0.6 秒快启快拍”、“预测追踪对焦”、“萤幕”
与“前镜头低光源拍摄”等人工智能功能，以及 Smart Product 带来的全新体验，
就是 Sony Mobile 所做的努力。
Sony Mobile 东亚区资深副总裁高垣浩一透露，“X”的到来，不只是意味“Z”时代
的结束，包括“M”、“C”都将成为历史；至少在 2018 年前，全系列机种都将用
“X”为中心，以跟用户的生活、用户的心连结为目标，迈向全新章节。