苹果神话告终 SONY手机奋起
专访十时裕树：不走苹果、三星模式 转型打胜仗
信心十足
【陈俐妏╱东京报导】苹果不败神话今年似乎告终，刚过70岁生日的SONY营运转趋获利，
SONY将以Xperia X新品重振高阶战场，并拓展物联网、云端和无人机新业务，
SONY Mobile总裁兼执行长十时裕树（Hiroki Totoki）接受《苹果》专访表示，
今年行动终端业务有信心获利，SONY不走苹果、三星模式，将因地制宜专攻重点市场，
转型打胜仗。
虽然SONY今年挥别集团亏损阴霾，但智慧机已血流成河，SONY全球市占率仅约3%，
主流业者在市场也近乎饱和，SONY透过精简产品线，强打相机、电池强项，
重新定锚高阶市场，并将Xperia拓展成智慧产品品牌。
十时裕树指出，SONY的品牌效应在台湾、香港IT产业接受度高的市场，颇有表现，
会持续聚焦东亚、中东和欧洲重点市场，“我们会以因地制宜（country by country）
游击战略，步步进逼”，带动行动装置部门转趋获利。
行动装置转趋获利
十时裕树去年曾释出，
“会将手机事业转化成即便营收衰退20~30%也能稳定获利的事业体，
且今年就要达成这项目标。”终端规模量能持续缩减，但SONY泰国厂今年却重启产能，
让SONY台厂供应链格外关注新策略，是否将砍掉ODM业务。不过，十时裕树说明，
虽攻高阶，但中阶仍有相当市场，ODM委外策略仍会持续并优化平衡，
泰国和北京目前都有产能，未来2~3年会集中到泰国。
他也揭示，SONY Mobile新方向，Xperia新系列是开启不是终点，而寻求新的方向，
不侷限于智慧机，而是朝人际沟通品牌来发展，将以垂直整合的方式，
规划硬件服务系统、云端物联网、传感资料分析技术（身份辨识），
以及去年购并的无人机等，持续拓展新动能。
他坦言，今年物联网开始贡献营收约100~200万美元（约3253~6506万台币）的营收，
量能偏少，由于他曾任So-net日本索尼公司全资经营的 ISP网络服务相当长的时间，
相准细水长流的订阅服务将会有持续的贡献。今年先从日本市场携手策略伙伴，
已透过手环资讯与健身房业者来合作，未来也会与网络、电子商务、饮料厂商合作。
物联网已贡献营收
十时裕树接任SONY Mobile执行长已经1年半，带领SONY成功转型，
记者询问他为现在的自己打几分，看似严肃的他，难得笑了出来，他说：
“我的任务就是带动SONY Mobile转型获利，以目前成绩来看已达成，会给自己70分，
由于后续还有加强的部分，假设到年底订单目标成功达阵，我就会打出100分。”
SONY Mobile今年战略
★营运面
．今年有信心在SONY Mobile业务有望获利，并拓展云端、IOT和无人机等新业务
．物联网IOT在日本市场已携手健身房，未来也会与网络、电子商务和饮料厂业务合作
★市场策略
．SONY全球智慧机市占率约3%，会以因地制宜，聚焦东亚、中东，欧洲市场，
专攻高阶产品
．Xperia品牌将不止于智慧机，也将拓展至新1代智慧产品
★委外策略
．仍会维持委外ODM策略，做到优化平衡
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20160511/37206705/
苹果...已经不行了....接下来就是sony的时代来临....
sony今年已经开始在赚钱....只要再花一点时间....追上苹果绝非难事....
就算市占只有3%....sony也是接下来的明日黄花之星....
每年成长1%的市占....花十年就可以轻松压制苹果....让苹果成为老二....
而且sony还有htc等好队友助攻....相信能够更快完成打败苹果的创举....