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文／记者刘季清／ 2016-03-14 17:51
如果你观察 Apple 公司这几年的产品策略变化，或许会发现 Apple 似乎已经偏离过去奉
为圭臬的“简单”初衷；有国外媒体就直接指出，Apple 正在“三星化”！但这样转变却
是必经的过程，且就算是当年崇尚简单主义的前执行长 Steve Jobs 也不得不同意。
Apple 2016 年春季新品发表会将在美国西岸时间 3 月 21 日上午 10 点举办 （即台湾
时间 22 日凌晨 1 点），外界盛传，这次除了将推出 4 吋的小型 iPhone 以外，还将有
9.7 吋的“缩小版”iPad Pro；加上先前推出的大萤幕 iPhone 6 Plus、搭载触控笔的
iPad Pro 等产品，这一系列的动作或许会让许多科技迷看不懂，但事实上就是，Apple
已经将原本崇尚的简单主义抛诸脑后了。
国外科技媒体 ZDNET 报导，Apple 近年来的做法，早就违背了 Steve Jobs 的极简主义
，而现在的 Apple 就像是另一个产品线复杂的三星。
不过，到底 Apple 为什么要将产品线复杂化呢？为的又是什么？
1997 年，Steve Jobs 回锅 Apple 任职执行长时最重要的决策之一，就是把当时正在研
发的产品线挥刀一砍，从 350 种精简到 10 种，这在当时取得了巨大的成功。13 年后，
Apple 超越微软成为全世界最有价值的科技公司，是大家从来都未想过的。不过，当年
Steve Jobs 回归时，Apple 正处于财务低潮，因此精简产品线的作法也是当时不得不采
用的策略。
然而，今日 Apple 的雄厚实力早已超越当年，而智慧型手机市场与当年已不可同日而语
，消费者的需求也更多元；现在的 Apple 已经不满足只推出一种产品，而是要满足消费
者的每一种口味，让人人都找到自己最适合的 Apple 产品。
这种针对小众市场推出大量产品的策略，是对手三星最熟悉不过的。这样的策略与简单主
义背道而驰，但却能保证自己在每一产品层面都有足够的战力与对手抗衡。虽然外界时常
诟病三星缺乏创新，但却也为该公司带来丰厚的利润以及庞大的市占率。
其实，早在 10 多年前，Apple 就也逐渐开始往这一方向发展。例如 Steve Jobs 时代，
Apple 就进军了音乐播放器市场；2007 年则推出史上第一款 iPhone，掀起了手机界的改
革；2010 年推出了 iPad 更颠覆了平板市场。2014 年，更是看准需求，推出大萤幕的
iPhone 6 Plus，结果取得了相当漂亮的成绩，更为公司带来丰厚的利润。
ZDNET 认为，现在的 Apple 已经不是 Steve Jobs 时期的 Apple，在现今激烈的竞争下
，若是 Steve Jobs 仍在世，恐怕也不得不同意这样的策略转变，否则 Apple 将可能被
带往错误的道路。到底 Apple 的“三星化”是福是祸？是否可为 Apple 打开全新的市场
以及契机？仍有待持续观察。
心得：
这讨论的主题比较远，同时也微妙的多
当产品无法持续向上发展的时候，就只能往横向发展了
简直就跟从青年变成魔法师的体型转变一样
不过阿婆除了在尺寸的变化发展之外，
不知道还能往什么方想来切割产品线呢
之前是有传闻独占双相机的iPhone Pro
或许还会有更特别的iPhone在未来会登场?