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【王郁伦╱台北报导】华硕（2357）保守看待本季智慧手机出货量，在只有部分新机上阵
下，淡季效应将使出货下降至400~450万支，创4季度以来新低，不过，由于台湾品牌及设
计代工业者出货都同步下降，预估华硕仍居台湾品牌及ODM业者之冠。
Digitimes研究中心分析师林俊吉表示，首季是传统淡季，预估台湾品牌业者总出货量将
季减7~8%，设计代工（ODM）业者则将大减2成，主要是因索尼跟微软新旧机种交替，对台
无新单释出，整体而言台湾品牌跟ODM手机业者总计出货量季减13.3%，也比去年同期衰退
11.4%。
林俊吉认为，华硕因第4季起降低通路库存，压抑出货，首季反而有通路回补库存动作，
Digitimes研究中心估华硕第1季出货将达450万支，比华硕内部预估400万支还要乐观，也
是台湾手机相关业者唯一一家出货站上400万支大关。
2016年Q1台品牌ODM手机出货量
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ZF3将上市出货加温
由于宏达电欠缺新机上市，本季出货将持续下滑超过百万支，导致华硕超车成功，预估出
货仅320万支。值得注意的是，由于华硕下给华冠订单延后至3~4月才释出，分析师认为华
冠出货量也因此受累大减。
华硕第2季末受惠ZenFone 3上市，可望出货加温，执行长沈振来估第1季将为全年手机出
货低点，第2季缓步成长，下半年进入旺季，全年仍乐观有2500万支规模。换言之，华硕
下半年单月高峰需挑战300万支。
在代工部分，林俊吉指出，仁宝受惠中国品牌乐视新手机大量出货，第1季出货量成为唯
一逆势季增率正成长业者，超越宏达电居台湾手机相关业者出货第2名。至于索尼，因为
释台新机预计要到第2季才会现身，所以对仁宝及鸿海挹注变少，微软低阶Lumia手机订单
也在首季接近生命周期尾声，仅印度的Micromax订单会小幅低于前季。
心得:
华硕会站在新的汉堡王之上
看起来台湾做品牌手机还是比代工要多一些?
某种层面这也算是一个好消息阿
华硕再多稳个几季大概就可以站稳全年的国产品牌王了
能爬到现在这个位子华硕可是花了不少苦功
不知道有没有专题讨论到华硕长年的历史是怎么成功的?