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MoneyDJ新闻 2016-01-27 07:05:48 记者 陈瑞哲 报导
众所瞩目的苹果财报周二于美股盘后出炉，结果让人大为失望，除了获利还能看之外，包
含iPhone、iPad与Mac系列电脑成绩均不及格，苹果甚至警告中国这只金鸡母似乎飞累了
。
先说iPhone当季（截至12月止）卖出7,480万支，虽然只稍低于市场预估的7,500万支，但
年增率降至0.4%，是有2007年第一代iPhone以来最差。（BusinessInsider）
iPhone占苹果营收约2/3，销量未达预期使得苹果当季营收仅年增2%至759亿美元，低于分
析师预估的766亿美元。这是iPhone 6s推出之后的第一个完整季度，数字证实iPhone 6s
买气的确不佳。
尽管如此，当季iPhone平均售价来到690美元，高于市场预估的674美元；毛利率从去年同
期的39.87%提升至40.1%，使得每股盈余从去年的3.06美元进步至3.28美元，优于市场预
估的3.23美元，为当季唯一的亮点。
苹果当季推出超大iPad Pro，但显然完全无助于iPad的销售止跌。财报上显示，苹果当季
卖出1,610万台iPad，较去年大幅衰退25%。
Mac电脑也出现衰退，仅卖出531.2万台，较去年同期减少3%，也低于市场预估的580万台
。
展望本季，苹果预期营收将介于500-530亿美元，远低于分析师预估的557亿美元。取中间
值515亿美元计算，较去年低11.2%，这将是2003年后首见负成长，且是2001年夏季以来最
差成绩。苹果财务长Luca Maestri将之归咎于中国能见度不佳，尤其是香港。苹果股价盘
后重挫2.54%。
心得:
这大致上也是大环境不好　但是景气总是会有转好的一天
库克还特别说香港的经济走软比中国还严重
不过他还是对中国市场很有信心，还要维持各项投资计画
话说iPhone明明就在台湾卖得还不错
苹果怎么就不想加码投资一下这边呢
从我们这边得到我们的人均获益应该不会输对岸(吧?)

重挫......2%？！这记者也太可笑了吧

立场太明显偏颇 换个来源就变破记录大卖我猜iPhone6s+也卖不好 不然怎么也藏在整体iPhone销售量里面 没有拿来大书特书 过度解读了吧

对阿婆标准还真高....