智慧机太难卖！传三星挥剑自宫、明年出货量痛砍12%
智慧机生意难作，连最赚钱的苹果都传出明年销售可能年减。三星更是凄惨，据称该公司
心知情况不妙，决定把明年出货量痛砍12%，主力也会从利润高的旗舰机转为平价机种。
韩国时报(Korea Times)22日报导，三星的韩国合作厂商透露，传闻三星明年的智慧机出货
量将大幅调降12%。相关人员表示，三星出货量减少12%，代表明年将生产4.2~4.3亿支手机
。据了解，这不代表三星将重整智慧机业务，只是因应市场环境变化，作出调整。
三星高价旗舰机卖不动，预料会调整策略，抢攻平价机种。Bernstein Research研究报告
指出，他们原本认为三星在中低阶市场缺乏竞争力，没想到中阶的Galaxy A系列和低阶的
Galaxy J系列，出货成长亮眼，让他们大出意外。
与此同时，分析师看坏三星的第四季业绩，纷纷下修获利预期。BusinessKorea 22日报导
，三星不只智慧机买气欠佳，被视为摇钱树的半导体部门，销售也明显下滑。Daishin
Securities表示，三星半导体部门营收不及预期，Q4整体营益因此从先前估计的6.95兆韩
圜、下修至6.2兆韩圜(52.7亿美元)。
Daishin数据为韩国韩券商的最低预估值，市场多估计Q4营益为6.74兆韩圜(57.3亿美元)。
Daishin的预估，比市场平均值低了5,000亿韩圜。不仅Daishin，三星证券、未来资产等也
都调降了Q4三星营益预估。
韩媒BusinessKorea 21日引述中国IT网站cnBeta报导，根据赛诺市场研究机构(Sino
Market Research)的调查，三星今年在中国的智慧机出货量市占率仅有7.7%、滑落至第四
名，主要是受到中国业者迅速崛起、苹果(Apple Inc.)争夺占有率的影响。
MoneyDJ
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