苹果不“红”了？分析师：2016年iPhone销量恐首见衰退
日本苹果情报网站 iPhone Mania 15 日转述 Business Insider 的报导指出，摩根士丹
利（Morgan Stanley，大摩）分析师 Katy Huberty 14 日发出一份冲击性的报告，称苹
果 iPhone 产品 2016 会计年度销售量恐将出现 iPhone 问世以来首见的衰退（年减）纪
录。
Katy Huberty 预估，2016 年度 iPhone 销售量将年减 5.7% 至 2.18 亿支（以西历年来
看，相当于 2016 年销售量将年减 2.9%），将为 2007 年度第一款 iPhone 问世以来，
首度陷入“年减”局面，且销售量远远低于 Katy Huberty 日前预估的 2.47 亿支。
Katy Huberty 指出，之所以会大砍 iPhone 2016 年度的销售量预估，主要原因为
iPhone 于全球市场（不含中国）的价格过高，加上新兴国家智慧手机渗透率已高、压缩
换机及新用户数的成长。
报导指出，根据调查公司 Statista 的资料显示，苹果第一款 iPhone 产品于 2007 年度
问世后，其销售量就持续呈现逐年增长态势，2007 年度时 iPhone 销售量为 139 万支、
2008 年度暴增至 1,163 万支，之后于 2012 年度冲破 1 亿支达 1.25 亿支，2015 年度
预估为 2.31 亿支。
报导并指出，若 Katy Huberty 上述预测内容成真，则恐将对苹果业绩带来重大冲击，因
为 iPhone 产品占苹果整体营收、获利比重达三分之二以上，故若 iPhone 销售量陷入衰
退，则苹果业绩持续增长的态势恐难以持续。
根据嘉实 XQ 全球赢家系统报价，苹果 14 日收盘跌 0.62% 至 112.48 美元，连续第 2
个交易日走跌，且盘中最低跌至 109.79 美元，创 10 月 14 日以来新低水准。
MoneyDJ
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