http://technews.tw/2015/10/28/mi-mythology/
小米神话破灭，雷军该醒醒了
尽管在科技界，一个巨头的轰然倒塌是常有的事情，诺基亚就是一个活生生
的例子，但是对于一个刚刚成长起来的小米，似乎正在遭遇其历史上最严重
的一次危机。小米这些年，深刻改变了手机厂商的行销模式，也改变了很多
消费者的消费模式。但是，去年豪言今年要销售 8,000 万到 1 亿台小米手
机的雷军，越来越难以实现其美梦了。
尤其这几天随着 Q3 出货量资料的出炉，小米的势能再次受挫。这一次，它
短暂的中国市场第一的宝座拱手相让给了华为。而宣称 5 年内不上市、目前
估值高达 460 亿美元的小米，还能继续保持这种高估值多久？病急乱投医，
宣称复制 100 家“小米生态链企业”的豪语犹在耳畔，在这场似乎没有瑕疵
的美梦里，雷军和小米还能欺骗自己多久？
雷布斯（编按：雷军在中国的暱称，与 Steve Jobs 的中国翻译称呼合而为
一）的好梦似乎到了清醒时刻。
市场研究公司 Canalys 22 日公布的简报称，截至 9 月 30 日的第三季，华
为智慧手机在中国市场出货量同比增长 81%，成为中国智慧手机市场的第一
大生产商。而小米──下滑到第二名！
IHS Technology 中国研究总监王阳提前透露了小米和华为的第三季出货量：
第三季小米智慧手机整体出货量为 1,850 万台，较第二季下滑。而华为第三
季的智慧手机出货量为 2,740 万台，较第二季也出现了下滑，但中国销量增
长了 4%。
销售量是实在的资料，虽然一次跌落宝座不能说明全部问题，但如果再加上
其他诸多征兆，你或许会明白，小米现在正处于一个多么危险的历史节点。
中国市场：此时的小米走在诺基亚衰落的轨迹上
一方面，做为全球第一大智慧手机市场，中国在今年第一季的出货量达到了
1 亿台，但 6 年来首次出现增长放缓；随后，在今年第二季，占到全球30%
的中国智慧手机销量再次出现 4% 的下滑，这在历史上同样尚属首次。
由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场，其在中国市场的疲软将为其未
来发展蒙上阴影。
在过去数年中，小米透过网络销售低阶智慧手机以及社群媒体造势，借力中
国智慧手机市场的崛起实现自我的快速发展。而第三季的资料或许也在暗示
，小米可能开始失去了在中国市场的发展动能。
另一方面，在低阶手机市场中，小米的境遇和多年前处于衰落期的诺基亚颇
为相似。
2012 年，诺基亚在发展中国家市场上遭遇中国低价手机厂商围攻，本已迅
速下降的市占率又被分了一杯羹。
同样，小米现在也正受到中国厂商的围攻，主攻线上的魅族、锤子、一加，
以及主攻线下的 OPPO、vivo，各路厂商纷纷崛起，各大品牌都在积极争抢
市占率，狼多肉少，小米面对的竞争之惨烈，可见一斑。
海外市场：难以啃下的硬骨头
现在，小米还打算进入美国市场。小米联合创始人兼总裁林斌在近期某媒体
活动上指出，小米正在考虑进入美国市场，主要销售小米的中高阶产品小米
Note 和小米 Note Pro。
进入北美市场绝非易事，尤其是专利缺少可能让小米面对来自各个手机品牌
的诉讼。去年小米刚进入印度时，就受到了来自爱立信的专利诉讼。
CNBC 在近期一则报导中泼了一盆冷水，“在美国市场，除了专利，小米还
要小心它和苹果手机极为类似的设计，这都可能给它带来麻烦。”
除了专利缺乏，来自 IDC 的资料显示，中兴在 2015 年第二季在美国的市
占率占到了 8%，一跃成为美国第四大手机品牌；华为旗下独立手机品牌荣
耀也已确定进入美国市场；酷派进入美国市场已达 4 年之久；一加更是凭
藉与 CM 系统的合作而在海外市场打出一片天，其总销量的 40% 是在美国
完成的；甚至最近连锤子也打算进入美国市场。
中国的竞争对手跑到国外也没甩开，对于这样的小米来说，即使从 Google
挖来雨果·巴拉和 Jai Mani，可能也无济于事了。
高阶市场：早期的低阶形象导致攻占高阶市场力不从心
小米产品线布局过于单一，“为发烧而生”的新鲜体验过去之后，很难形
成用户黏性群体。
从产品布局来看，以华为为例，其在 599 元人民币至 3,699 元人民币价位
段，均有“爆款”产品：3,000 – 4,000 元人民币价位段的 Mate 系列、
2,000 – 3,000 元人民币价位段的 P 系列、1,000 – 2,000 元人民币价
位段的荣耀系列、1,000 元人民币以下价位段的荣耀畅玩系列等，均有不错
的销量。
而在小米的产品布局中，4 个产品线红米、红米 Note、小米、小米 Note 价
位覆蓋 599 – 2,299 元人民币之间。按当前的产品线来看，形成较大的销
量突破比较困难。价格超过 3,000 元人民币的小米 Note 顶配版本，象征意
义更是大于预计销量。
拿一个典型的价位段进行分析。3,000 – 4,000元人民币价位段，小米几乎
没有产品上榜，华为在此价位段的市占率已经成为中国市场第一，超过苹果
和三星。从产品多样化角度来看，小米被华为碾压也不是没有道理。
小米的这一境遇和诺基亚 2012 年失去霸主地位时尤为相似。转向 Windows
Phone 平台加速了 Symbian 智慧手机销量下滑的趋势，迫使诺基亚透过下调
价格吸引用户，从而在高阶智慧手机市场上面临严重压力。
病急乱投医：背离专注
小米现在似乎什么都想做。比如将大量精力放到智慧家居上，在门窗传感器
、人体传感器、无线开关、净水器、空气净化器甚至电插座等设备上加强了
和小米手机的连线性，希望能够透过小米手机来操控家中的各种设备。
19 日的一次发表会上，小米又发表了“只要 1,999 元人民币”的平衡车——
小米九号平衡车。
抛开创新层面，这款产品还有很多实际问题。由于中国交通部一直没有给予
其合适的分类，不久前以北京、上海为首的大城市已经明令禁止电动平衡车
上路，而在其没有纳入法规管理前，这样的禁令恐将是长期且大范围的。
另一方面，全球知名的电动平衡车品牌赛格威的前任老板、英国企业家吉米
·赫塞尔登就是因为骑乘电动平衡车而不慎坠河身亡，它的安全问题和实用
性还有待考量。
总之，当一个专注于某个领域的品牌开始生产一些奇怪的东西，多半有点病
急乱投医的味道了。
这让人不得不联想到，当苹果刚开始考虑做电动车的时候，特斯拉 CEO 艾
隆·马斯克（Elon Musk）曾嘲讽：“对于苹果来说，造汽车合乎逻辑，因
为总算提供显著创新了。只做枝新铅笔，或者只做个更大的 iPad 都不够创
新。”
这句话，同样适用于小米。
心得：
在中国市场里，小米不仅受到了华为的压制，甚至连只卖高阶手机的iPhone
都补上了一脚，在最新的统计数字当中( http://goo.gl/BwFb5X )，小米已
经下滑到了第三名( http://i.imgur.com/wKVD3Kf.png )，不仅销量而已，
小米的噩梦也还没结束，被一众定价699人民币(约台币3500元)的中国手机厂
商围攻，现在买便宜低价手机首选小米的人可是越来越少了。
出中国没专利到处挨告，美国梦喊了两年不见踪影，中国境内又有强敌环伺
，小米要成为下一个Nokia，真的不是嘴上说说而已XD