http://technews.tw/2015/10/14/2015q3-smart-phone-shipment/
图表:
世界智慧型手机出货前五(Q215~Q315)
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中国智慧型手机品牌出货前五(Q215~Q315)
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鉴于苹果新 iPhone 于 9 月发表，今年不少旗舰新机皆抢先提前发表，如三星的 Note 5
、华为的 Mate 与 Sony Z5 系列，使得整体智慧型手机成长力道多集中于第三季。根据
全球市场研究机构 TrendForce 最新全球智慧型手机出货报告显示，2015 年第三季全球
智慧型手机出货达 3.32 亿支，较上季成长 9.1%。其中中国品牌更扮演着成长火车头的
角色，第三季中国智慧型手机整体出货达 1.5 亿支，季成长高达 16.3%。
TrendForce 智慧型手机分析师吴雅婷表示，由于下半年全球经济状况持续下修，疲弱走
势恐怕延续到明年上半年，因此 TrendForce 最新预估 2015 年全球智慧型手机出货年成
长为 9.3%，2016 年预估成长更缩减为 7.7%。先进国家市场已经趋于饱和，而东南亚与
印度等新兴国家更是各家必争之地，在竞争加剧的情况下，纵使出货能维持不变，获利的
减少将是大部份品牌手机厂必须面对的首要课题。
三星出货首度出现负年成长，苹果 iPhone 6s 延续下半年销售气势
三星在第三季虽然以 25% 稳居全球手机出货龙头宝座，但 2015 年全年 Galaxy S6 与
S 系列出货将下修到 4,000 万支；而甫推出的旗舰机种 Note 5 在年底前出货约
1,000 万支左右，加上中低阶智慧型手机市场占有率被中国品牌手机厂侵蚀，
TrendForce 预估 2015 年三星智慧型手机出货将首度出现负年成长，较去年衰退 1%，约
3.235 亿支。
苹果的 iPhone 6s 如期于 9 月初发表，3D Touch 与玫瑰金的发表算是吸引目光的亮点
，但在外型无重大改变下，要超越先前 iPhone 6 的亮丽出货表现难度颇高。吴雅婷表示
，今年苹果智慧型手机出货主要受惠于 iPhone 大尺寸新机种的首度问市，整体 iPhone
出货量年成长率高达 16%，约 2.237 亿支。
LG 近期发表新旗舰 V10，除了避开选用 Qualcomm 810 外，内存也提升至 4GB。除此
之外，V10 主要亮点在于新增 2.1 吋副萤幕于主萤幕上方，与 Samsung Galaxy S6
Edge 侧边萤幕讯息列有着类似的功能，然而是否在销售上异军突起，必须端看第四季的
出货表现，因此今年 LG 出货年成长约 8% 左右。
华硕智慧型手机领域主打高规低价，今年手机出货预估为 1,750 万支，较去年的 700 万
支大幅成长 150%，而明年更订下目标为 2,500 万支，至少要比今年成长 50%。由于华硕
与英特尔关系密切，明年手机处理器主要还是继续与英特尔合作，但也不排除明年度会有
使用其他手机芯片厂如高通、联发科的方案。
华为成为中国首家智慧型手机年出货达 1 亿支的厂商，稳坐全球出货第三
华为第三季智慧型手机出货超乎预期，可以确定今年 1 亿支手机出货量的目标已经达成
，更不排除往 1.1 亿支迈进。华为在 9 月发表的 Mate S 系列比苹果更早发表 Force
Touch 技术，价格更直逼国际大厂的顶级配备价位，意味着华为想向世人宣布华为已有国
际品牌的水准与野心，TrendForce 预估华为在 2015 年的总出货量将达 40% 以上年成长
。
小米在进军高价位手机小米 Note 一役失败，因此下半年小米将重新走回该走的路，性价
比高的红米 Note 2 与小米 4c 陆续上市，虽无法达成年初设定的出货 1 亿台的目标，
但也对下半年出货的数字有所助益，预估 2015 年出货年成长为 14.6%。
联想今年新机相较于其他竞争对手并没有任何亮点，预估出货为 7,000 万支。目前内部
正进行组织重整与裁员，也代表着新联想手机将会在明年重新出发。
吴雅婷表示，华为是第一个智慧型手机出货达 1 亿支的中国品牌，但如果将同属于段永
平旗下的 OPPO 与 VIVO 两个品牌出货合并计算的话，极有可能是下一个出货达 1 亿支
的厂商。不同于现今电商横行，OPPO 与 VIVO 更专注于通路经营与利润共享，加上产品
地位明确与进入海外市场时间早，今年出货可望呈现高度成长，明年预计也会有着不错的
佳绩。
心得：
看起来最先坐稳世界第三位子的居然是华为，
这点确实是有些想不到呢，也可以证明去年的猛攻策略非常成功吧，
对岸最近刚好就洗掉了不少品牌，接下来应该都会进入大者恒大的格局，
阿速死接下来要突破2500万支手机应该也会是场硬仗，
不过接下来应该算是有成长就不算输了