三星手机砍价也卖不动，专家建议退出中阶市场
三星电子（Samsung Electronics Co.）自从最新旗舰智慧型手机“Galaxy S6”买气不如
预期、创办三星集团（Samsung Group）的李氏家族不断集中股权之后，今年以来股票总
市值已蒸发近15%。究竟三星要怎么做才能一举突围、摆脱疲软的销售困境？
barron`s.com 9 日报导，麦格理证券分析师 Daniel Kim 指出，三星虽已下砍智慧手机售
价，但销售成长却依旧停滞不前，因此该证券不再预期手机部门能维持双位数的营益率，
2015 年、2016 年的营益预估值分别下修 7%、13%。
Kim 建议，由于智慧手机营收成长已趋缓，因此三星最好能降低成本、捍卫毛利；举例来
说，三星的“IT 暨行动通讯事业部”（IT & Mobile Communications，IM）的员工数在
6 月底仍在 27,000人左右，4-6 月营收却已较 2013 年的高峰萎缩 30%。
另外，三星可考虑退出中国的中阶智慧手机市场。Kim 指出，虽已淘汰旧机型（例如
Galaxy Grand、Galaxy S Mini），并推出 Galaxy A、E 与 J 系列，但这些款式彼此仍难
以分辨，因此建议三星逐步撤下规格介于中间的 E 系列款式。由于 Android 智慧型手机
的表现都类似，难以做出区隔，因此建议三星开始整顿中低阶的机种。
三星现在面临高阶市场几乎遭苹果（Apple Inc.）全拿、中低阶又面临中国品牌激烈竞争
的困境。以 Android 云端服务起家、现在决定投入硬件市场的旧金山新创企业 Nextbit
就看得相当透彻。Nextbit 执行长 Tom Moss 8 月初在参加香港 RISE 会议时就曾说过，
现在高阶 Android 智慧手机的单机价位是介于 300-400 美元，会购买这个价位的Android
机消费者虽寻求高规机种，但他们不会像 iPhone 用户一样额外花 300 美元买潮牌。
Moss 认为，目前高阶智慧手机大都已被苹果（Apple Inc.）攻占，三星虽能勉强拿些市占
率，但每年却得狂撒数十亿美元行销费才能守住，其他品牌像是宏达电、LG 电子最近就陷
入困境，且经营的规模也不允许其降价抢市占。
科技新报
http://technews.tw/2015/09/10/samsung-smartphone-dismal-sales/