8/19就打脸过这种垃圾新闻
再写一次当时的文章
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上季HTC营收330亿台币 估算卖出300~350万支手机 亏损51.4亿
那HTC每卖出一支手机 就要亏1470~1700元?
阿不就卖越多 亏越多?
这是什么蠢结论
事实上应该这样理解
HTC上季毛利为63.59亿 所以每卖出一支手机毛利为2100~1800元
但营业费用高达115亿 平摊在每支手机后 造成亏损1400~1700元
再以三星为例子
手机部门营收228亿镁 公司平均毛利率40.3% 销售7300~8000万支手机
91.88亿镁 所以每卖出一支手机毛利为3500~3900元
但由于巨额的营业费用摊掉后 造成每卖一支只赚970~1050元
问题在哪?
1.营业费用本身并不与营收成正比关系
所以钱被营业费用吃掉 当达到足够的营收量 才会开始赚钱
2.高阶市场衰退 造成毛利率与营利率衰退
由三星可以清楚知道 从最高峰季销8500万支以上到现在的7千多万支
总销量降的其实不多 但是由于高阶机买气降 手机部门利润就直接砍半
所以根本不是什么Android手机卖太便宜 难道两年前就没有在卖廉价智慧型手机
结论
1.android智慧型手机产业成熟 造成高阶市场需求趋缓
2.iPhone6与6+今年分食android高阶机
因此中低阶机种销量比例大幅增高 造成整个产业毛利率大幅下滑
但整个产业的营业费用并无明显改变 摊平后当然每支手机只赚几块钱
所以htc才会说要减少35%的营业费用
就是这个原因 这样才会让财报赚钱
※ 引述《a4990640 (sm988)》之铭言：
: 今天早上看到一个新闻,我们的宏达X卖一只手机亏1208元，然后呢lg一只手机赚1.5分美
: 元，据新闻所说只有三星在安卓阵营有赚钱，到底为何他们其他厂商卖一只手机就赔钱？
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