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小米 Note 卖不动，今年挑战 1 亿台出货量梦想成空
据供应链消息，2015 年 7 月小米科技将红米 2A 的原物料订单下修 200
万，同时小米 4、小米 Note 两款产品由于库存增多同样面临砍单，小米
科技 2015 年的手机出货量目标是 8,000 万到 1 亿台，按照目前的订单
数量和销售状况，冲击 1 亿台出货量基本无望。
小米科技依靠行销和生态平台实现了两年的高速成长，在产品设计、供应
链管理和研发上的弱势则是阻碍小米进一步提升的瓶颈。
据小米科技的资料显示，2015 年上半年出货量为 3,470 万台，比 2014
年同比成长 33%，按照目前供应链的备货状况，小米手机 2015 年下半年
的出货量预期和上半年持平，中国智慧型手机市场出货量成长速度放缓，
甚至单季出货量下跌的状况，小米能否继续保持成长取决于能够抢到多少
其他品牌的市占率。
目前小米手机产品线中，定位中低阶市场的红米系列销售量最高，截至到
2015 年 6 月红米 2 销量突破 1,000 万台，红米 2A 三个月销量突破 500
万台，目前红米系列占小米手机出货量的七成。红米系列以价格屠夫的定
位杀入廉价手机市场，联想、华为、魅族等竞争对手纷纷跟进，这几家厂
商的同档次产品同期销量均在 500 万台以上，对小米手机的销量造成了
巨大的冲击。
小米科技的优势在于行销和品牌推广，产品的研发、供应链管理等手机产
业的核心环节均没有太多经验，市场竞争加剧其他厂商纷纷效仿小米的粉
丝行销模式，竞争对手在小米的优势环节加快了追赶的脚步，小米在产品
研发、供应链管理和制造环节的弱势被放大，中国手机市场的增速已经放
缓，各家厂商都在寻找新的突破点。
小米科技的布局主要集中在物联网方面，2015 年至今小米已经花费 74 亿
元人民币用于外部购并，以小米手机为核心，推出了路由器、电视、拖线
板、空气清净器、手环、体重计等产品，目前仍处于布局阶段，网联网投
资需要一个长期的过程才能看到回报，小米需要面对的问题是如何让习惯
了高成长率的投资人接受手机业务放缓的现实。
心得：
走不出中国的小米，目前看起来的确是遇到了大麻烦，手机业务成长率被
拖累，其他业务也还没有办法扶植起来。主力手机价格也从两年前的1999
人民币(约10000台币)降到了699人民币(约3500台币)，利润相较之下也是
大减。中国竞争者又多，连教英文的都能够出来卖手机，接下来小米可能
有一段苦日子要过了XD