原文是来自于wired:
http://www.wired.com/2015/08/htc-financial-trouble/?mbid=social_twitter
这也算是一种观点，归向讨论大环境不够友善之类的，
不过同时间也有像阿速死这个被打倒又奋起多次的例子，
看起来各家的时运也是各有其差别?
毕竟像小米也是能把三星整得很辛苦，
资源落差似乎也不是绝对?
http://3c.ltn.com.tw/news/19932?page=1
文／记者刘季清／ 2015-08-17 16:37
近来，HTC 似乎过得并不顺利。除了股价狂跌以外，还被国外媒体评论“品牌价值为 0
”，上周也正式宣布将裁员 15%，以达到缩减成本 35% 的目标 。回想才短短几年前，
HTC 还是全世界最大的 Android 制造商，如今辉煌却早已不再。到底 HTC 做错了什么？
外媒评论指出，HTC 其实并没有停滞不前，也没有失去竞争力，只因为智慧型手机市场已
经没有空间容纳这么多玩家，且市场已与当年完全不同，才导致 HTC 被逼到绝境。
4年前，HTC 北美市占仅输苹果1%
2011 年秋天时，HTC 的前途还一片光明。当时，HTC 手机市占率在北美市场高居第二名
，与第一名的苹果（Apple）仅差距一个百分点。当时 HTC 靠着旗下的 Evo 产品线销售
力道强劲，每卖出三台 Android 手机就有一台是 HTC；若以整体手机来看，HTC 则占整
个智慧型手机市场的 5 分之 1 。
然而，短短 4 年后，智慧型手机市场上似乎已经很难看到 HTC 手机的身影。研究调查
机构 Gartner 数据显示，今年第一季在北美市场中，HTC 的市占率掉到仅剩下可怜的
3.5%，排名第七；若从全世界来看，HTC 市占率仅只有 2%，惨不忍睹。
许多人认为，HTC 之所以会沦落到今天的地步，都是因为产品线混乱。的确，这是原因之
一，但却不是主要的因素。
2013 年，HTC 推出的旗舰机 HTC One 可说是市场上少见能与苹果设计较劲的 Android
手机。除了优良的设计以外，HTC One 还加入了“UltraPixel”相机技术，理论上应该可
大幅提高进光量。隔年，新款旗舰机 M8 相继推出，搭载了 500 万画素的前镜头，还有
许多不同的创新。而今年的 M9 也保持了三星 Galaxy 舍弃的 microSD 卡槽；此外，“
Uh-oh”保固服务还可以保证消费者在一年内买的 M9 若出了什么事情，都可以免费换一
支全新手机。
Gartner 分析师 Tuong Nguyen 认为，这些年来，其实 HTC 并未停止创新，也持续地提
出有趣好玩的点子，“这绝对是 HTC 与生俱来的能力，不断提出更好的产品、并把创新
技术推向市场。”
不过，现在的智慧型手机市场已经不可同日而语了，只有一两项创新是不够的。你需要极
大量的创新，而且每一项创新都需要有强大的杀伤力才行。以 HTC 推出的 BlinkFeed 功
能来看，的确很不错，不过若将之放在全球 160 万个 Android App 中，这样的创新就显
得一点都不出色。
研究调查机构 IDC 主管 Ramon Llamas 解释，“相机功能很强大没错，但很可能随便一
个 Android 的照片应用 App 就可以赢过你；你说 BlinkFeed 很好用，但消费者可能早
就有了 Flipboard。”这也是为什么许多智慧型手机厂商的创新已经逐渐遇到瓶颈。
智慧机产业更新周期大幅缩短，创新容易被抄袭
简单来说，智慧型手机的更新周期已经迅速缩短，只要厂商愿意砸钱，很快就能够复制出
其他手机上的新功能。以三星来说，就因为三星坐拥庞大的资源，所以只要有什么新趋势
，他都能很快的跟上。这对 HTC 来说相当不利，就算 HTC 真的端出了一项具有颠覆性的
创新功能，三星要跟上只是早晚问题，接下来利用大规模出货来把对手击垮。
创新容易被复制、加上高阶手机缺乏竞争力，也不愿意随着大主流一起走，HTC 最终被逼
到一个进退两难的位置。加上除了智慧型手机以外，HTC 在其他领域也没有提早发展，才
导致投资人对 HTC 信心全失。
HTC 还有机会重出江湖？
不过，HTC 未来并不是完全没有机会，只是需要一些时间。 分析师 Tuong Nguyen，现在
HTC 的目标就是努力在这场大战中活下来并努力维持市占率。他认为，苹果的地未有一
天会逐渐下滑，这时就是 HTC 这些以品质为导向的厂商的生存机会。只要还在市场上，
就能够等待机会伺机而动，这也是为什么 HTC 最近一直在缩紧资金的原因。不知道 HTC
未来是否真的能如分析师所说的东山再起？毕竟智慧型手机市场是相当瞬息万变的，就让
我们拭目以待吧！