华硕智慧机冲2500万支 代工厂很忙
来源:2015-08-11 15:49:27 经济日报 记者尹慧中╱即时报导
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华硕今天召开法说会，执行长沈振来强调，华硕在智慧机全年出货1700万支至2500万支高
标不变，也让现在“代工厂很忙”。
沈振来说，华硕第一代Zenfone机种不只是卖到完售、更是供不应求；华硕第二代Zenfone
包含Laser、Selfie以及Deluxe将是延续第一代机种的“价格一次到位”策略。
沈振来强调，目前第二代Zenfone新机在紧锣密鼓量产阶段；在搭载高通核心的机种推出
，预计在英特尔、联发科、高通机种同步带动，需求强劲，也让华硕的“代工厂很忙”。
华硕智慧机发展快速，第一代智慧机在产品生命周期出货累计已大于1000万支；目前第二
代机种初期历经英特尔高阶机种、新增高通主流机种与联发科平价机种带动单季营收占比
提升至6至7成，目前毛利率则不输第一代。
高盛、摩根士丹利等外资提问，华硕在手机费用、获利间的平衡，沈振来回应说，华硕采
用全新的数位行销、口碑行销战略打动使用者的心，比如华硕在印度发表新机就是体验会
，因此华硕在手机费用是只要在单月200万支、将能实现与NB等相当的获利表现，更是通
过正统的口碑行销管控了费用，至于研发费用方面，目前手机尚未达到与PC相当。
华硕财务长吴长荣补充回应，华硕手机的营益率2-3%目标在下半年延续此方向且持续提升
。在中国大陆手机营运市况来分析，当地许多竞争者可能仅是损平；华硕是在各区域市场
包含东南亚等地带来稳定的收益，同时适度扩张中国大陆的市场成长。
沈振来也指出，华硕1700万支的出货目标是先“假设手机出货到中国大陆为0”；估计中
国大陆在未来占华硕手机出货比重最高也仅三成，等于七成在海外销售都是相当健康，不
会与中国大陆手机品牌一样有很大的压力，华硕手机在世代交替之际“在中国大陆以外市
场都是相当顺畅”。
http://udn.com/news/story/6/1114397
心得:华硕财务长表示，华硕手机的营益率2-3%，看起来华硕确实是用PC制造的角度来
切入手机制造，也取得了一定的成果，华硕以在PC方面costdown的能力在全球众多手机
制造商的夹击之下硬是杀出一条血路，这也宣告安卓手机正式进入后PC时代毛率保三保四
的时代来临，在Apple精品手机iphone的强力竞争之下，这不失为一条可行之路，HTC醒醒
吧!看看华硕zenfone那标准化的外观，配上多种组合的内在硬件，让消费者不用花太多时
间在选择外观上，只要依自己对于内在硬件的需求就可以选到适合自己的手机，在在都有
将手机当PC量化生产的思考在里面。PC界的另一costdown霸主ACER做法相对保守，ACER
加油吧!赶快急起直追，再创台湾两大安卓手机制造霸主的霸业!