三星遭苹果与中国品牌夹击，市值蒸发百亿还被俄国电信商封杀
韩国智慧手机大厂三星最近可说是屋漏偏逢连夜雨，全球智慧手机市占节节败退，获利表
现持续不佳更使得股价直直落，七月市值就蒸发了 100 亿美元，厄运不只如此，俄罗斯
共四间大型电信商与手机零售商宣布停止采购三星手机等产品，对市占与获利无疑又是一
大打击，而三星也制定了一连串策略来挽救业绩，但真能挽救目前遭苹果与中国品牌两面
夹击的局面？
市值一个月蒸发 100 亿
三星上周 7 月 30 日公布 2015 年第二季财报， 再度交出一张惨澹的成绩单，这已是三
星一连七个季度衰退，财报一出股价也随之直直落，6 月 30 日三星股价还有 126.8 万韩
圜，到了 7 月 30 日财报公布当天股价只剩 118.5 万韩圜，一个月以来三星股价重挫了
6.6%，换算下来，三星的市值蒸发了逾 100 亿美元，且股价持续下跌，但已有所收敛，8
月 4 日股价收在 118.2 万韩圜。彭博社将三星营收不佳的矛头直指智慧手机业务以及
Galaxy S6 销售不力。
2015 年三星第二季手机事业体营业利益年减了 38%，在高阶市场敌不过苹果，在中低阶市
场除了群强环伺，还有小米、华为、一加等中国手机品牌以低价逆势崛起，三星手机部门
的光环褪色。这点从市占也看得出端倪，根据调研机构 IDC 2015 年第一季智慧手机市占
数据，三星仍旧是智慧手机品牌龙头，但市占 24.6% 较去年同期衰退了 6.1%，原本与第
二名苹果还有 15.5% 的市占差距，到 2015 第一季仅剩 6.3% 的差距，而 2015 年第二季
三星的市占再度下滑来到 21.7%，与苹果的差距则在 7.6%，彭博认为，三星错估了
Galaxy S6 与 S6 Edge 的需求，以至于 S6 买气不佳，S6 Edge 却又供货不足，而无法赢
过尺寸加大的 iPhone。
俄罗斯市场触礁
除了销售不佳，三星在俄罗斯也遇上了大麻烦，俄罗斯移动电话运营商 PJSC MegaFon 与
VimpelCom Ltd 以及手机零售商 Euroset Holding NV、Svyaznoy 决定停止采购三星手
机，原因来自于他们对三星手机故障以及后续维修的疑虑，据彭博报导，VimpelCom 承办
人在往来的 e-mai 指出，三星手机的故障率高达 7%，高于其他品牌，而决定停止采购，
Svyaznoy 发言人 Maria Zaikina 则表示，已在六月停止下三星手机与平板的订单，不过
仍持续销售库存，Svyaznoy 预估，这项冲击近几个月三星智慧手机在俄罗斯市场的市占将
下滑约 25%。对此，三星仅表示，一如先前的承诺会持续提供最好的产品给俄罗斯消费者
，拒绝对俄罗斯通路伙伴的关系表示评论。
改革策略真能见效？
三星也试图找出一些方法力挽颓势，除了旗舰机种 Galaxy S6、 Galaxy S6 Edge 降价以
救市占，再者，也宣告推出更多具价格竞争力的中低阶机种，并削减手机部门开支。
如此一来三星就能在高阶苹果盘踞、中低阶中国手机品牌群起的智慧手机市场成功突围
？
Gartner 分析师 Tuong Nguyen 分析，高阶市场相当重视品牌及其声望感，这点三星以及
其他品牌都难敌苹果，而低阶市场中国品牌的加入，对于包含苹果在内的所有智慧手机厂
商都造成了压力，此外，在新兴市场使用功能型手机的情形仍相当显著，显然对三星等一
级品牌相当不利，Nguyen 表示，这些新兴市场可能连一级品牌的低阶手机都买不起，这
时他们宁愿继续持有功能型手机。Nguyen 认为，不论苹果与低阶手机市场对三星而言，
显然都是个大问题，而三星目前也尚未找到解决问题的答案。
接下来也只能看 8 月 13 日三星推出的新品，能否扭转些颓势了。
科技新报
http://technews.tw/2015/08/04/samsung-dilemma/