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三星在东南亚惨遭滑铁卢！市占减7个百分点 华硕紧追
中国平价智慧型手机大举侵入新兴市场，让三星电子(Samsung Electronics
Co.)在东南亚惨遭滑铁卢！
韩国联合通讯社(Yonhap)1日报导，科技市调机构IDC Corp.最新统计显示，
今(2015)年第1季(1-3月)三星在东南亚地区的智慧机出货量虽年增28%至550
万支，但市占率却反而年减7个百分点至23%。苹果(Apple Inc.)、华硕(2357)
则排名第2、3名，市占率分别为7.5%、5%。
相较之下，中国品牌欧珀(Oppo Electronics)、华为(Huawei)的市占率去年
虽都还不到1%，今年Q1却都已经顺利触及1%关卡，分别达到1.1%、1%。
三星在美国市场也面临阻碍。美国购买智慧型手机的模式开始转变，过去大
家都是搭配电信业者的资费方案频繁升级手机，但随着各大电信商推出手机
贷款服务，直接购买空机的民众大增、持有手机的周期也跟着拉长，这对三
星、宏达电(2498)极为不利。
彭博社6月30日报导，独立无线网络产业分析师Chetan Sharma表示，当人们
花了600-700美元买下一款智慧机时，他们不会想要每年都升级，现在美国
消费者持有手机的周期已从电信商全额补贴手机时的15个月拉长至20-24个
月。
自从美国电信业者T-Mobile US Inc.在2013年率先推出后，手机贷款服务就
大受欢迎，让大型业者AT&T、Verizon Communications Inc.也决定跟进。
AT&T上季用户之中约有2/3都是直接利用手机贷款方案买下空机。虽然苹果
(Apple Inc.)由于客户对价格较不敏感、因此并未受到影响，但三星、宏达
电却可能大受打击。
三星智慧机销售欠佳，也让分析师决定下修公司财测。韩媒BusinessKorea 6
月25日报导，券商下调获利预期，主因三星智慧机销售低迷。Mirae Asset
Securities称，由于供给短缺、消费者偏好iPhone 6，Galaxy S6/S6 Edge销
量似乎不如预期。野村证券近来更把S6的Q2出货估计，大砍300万支、至1,800
万支。
受到智慧机买气拖累，券商不看好三星七月初将公布的Q2财报。Korea Investment
& Securities把三星Q2营益，从先前估计的7.717兆韩圜(69.57亿美元)、降至
7.046兆韩圜(63.52亿美元)，他们认为三星除了半导体之外，各个部门获利都
将低于预期。
心得：
华硕从去年的接近0%，直接跳增到5%，看起来三星出走的市占率几乎都被华硕
给接收了。这样看来华硕低价高规手机在海外还是相当有利可图的，反观三星
的品牌力道已经大不如前，被华硕半路出家的程咬金抢了这么一大块饼，应该
是很咬牙切齿吧XD。