不畏市场唱衰多元发展 “智慧机仍有利可图”
年报揭露
【陈俐妏╱台北报导】不畏市场和研调机构唱衰，宏达电（2498）在最新出炉的年报中强
调，智慧手机市场仍有利可图，未来产品策略将分为经济、中阶和超级款3大区块，并针
对企业客户市场推出hTC Pro计划，宏达电也预告，正与Google等伙伴合作，研发全新行
动支付服务。
宏达电股东会将于6月2日登场，也是董事长王雪红接任执行长后首场股东会，外界关注是
否释出更多非手机产品和营运展望，且卸下执行长职务转任未来产品中心负责人的周永明
，可能不会出席，至于今年是否也会赠送手机给出席股东，目前并无进一步消息。
外界对动能有疑虑
宏达电近年皆在年报中分析产业后市概况，去年成功转盈每股纯益1.8元，但按照年报揭
露的资讯来看，去年智慧手机出货量衰退2成至1562万支，而Jefferies调查预估，宏达电
去年全球市占率排名第11，与前年排名相当。
虽然MIC分析师预估，今年宏达电出货量应可回温至2000万支，但整体经济规模无法有效
提升，加上机皇M9销售力道，外界对后市动能仍有疑虑。
宏达电则引述研调机构Gartner资料显示，预期今年全球高价手机将达5.92亿支、 中低阶
款为7亿支，年增率各达5.6%与14.6%，显示手机市场仍有利可图。
坦言竞争压力很大
针对市场竞争，宏达电也分析，产业2家最顶尖的厂商苹果与三星，去年第4季出现有趣的
发展，苹果以新推出的iPhone 6抢回领先地位，首次站上手机出货量龙头宝座，三星今年
3月推出 GALAXY S6与Edge回应，但全新的机款有着类似hTC One一体成形铝制机身设计。
只是宏达电也坦言，其他手机厂带给宏达电很大的压力，像是中国厂商踏入了中国与海外
市场，主打中低阶，印度出现相同的情况，有鉴于行动装置竞争，前几大厂都开始布局相
似市场的商机，例如穿戴式装置、虚拟实境、智慧家庭（尤其是智慧客厅）及物联网商机
。
扩展下游经销通路
其中，智慧表与健康管理手环分际也逐渐模糊，手环和其他健康管理追踪穿戴装置会是生
活重要的一环，更有些厂商试图为智慧表置入手机功能，智慧表作业系统（OS）今年的战
争，包括苹果的Watch OS、Pebble OS、Google的Android Wear、三星的Tizen、LG 的穿
戴式平台等。
今年宏达电以旗舰机海冲刺量能，但产品价格和定位太接近，外界质疑机海策略恐成双面
刃，但宏达电表示，智慧装置分为经济、中阶、超级手机3大区块，旗下经销也会扩展至
消费型电子商店和科技销售通路，包括台湾与中国市场自营的hTC eStore网络商店，及印
度和中国的高级电子商务通路。