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2015 第一季中国智慧手机衰退，三星腰斩、苹果第一
昨日许多媒体都报导，根据市调机构 IDC 统计，一向需求强劲的中国智慧
手机市场，在今年（2015）第一季的出货量相比去年同期出现 4.3% 的衰
退，这现象是六年以来的第一次。
根据 IDC 数字，中国 2015 年第一季以苹果表现最为出色，出货量共 1450
万台，以 14.7% 的市占率拿下首位；苹果也是唯一出货量大幅成长的品牌
，相较于去年同期有 62% 的增幅。第二名则是以性价比闯出名号的小米，
共出货 1350 万台，市占率 13.7%。第三名为华为，出货量 1120 万台，占
11.4% 的比例。
值得注意是接下来的三星与联想，与去年同期相比都有相当大幅度的衰退。
三星去年的第一季是中国市占龙头，出货 2050 万台，市占率为 19.9%，而
今年 Q1 则大降到出货量只有 960 万台，市占率为 9.7%；至于联想去年Q1
有 1050 万台出货，市占为 10.2%，今年也是衰退到 820 万台与 8.3% 的市
占率。
在中国大陆智慧手机渗透率已达到 90% 的情况下，市场逐渐萎缩看似无可避
免，而中国的手机市场异常激烈，在“僧（品牌）多粥（市场）少”的情况
下，要如何在这个红海市场中获得中国消费者的青睐，会是每个手机品牌执
行长最大的课题。
心得：
在中国买手机有两个原则：要高大上，选国外品牌；要平价实用，选中国
品牌。三星曾经被归类在前者，所以历代旗舰机(s5出来之前)都卖得不错
，但是到今天大家已经看透三星手机与中国本土手机其实也没有什么差别
，拿来装逼不够格，算CP值也不如中国本土品牌，自然大家也就不买了。
加上中国本身的出货量已经到了饱和，大家都在血海中厮杀，想要再成为
老大实在很难啊。