2015 年 4 月 8 日 HTC 在北京发表了旗舰智慧型手机 HTC One M9+，加上一个月前发表
的 HTC One M9，HTC 在智慧型手机市场战略上的双旗舰布局完成，目前三星和苹果均采
用双旗舰手机战略，即在同一市场周期内推出两款定位高阶市场的产品，相较于 iPhone
6 / iPhone 6 Plus 和 Galaxy S6 / Galaxy S6 Edge，HTC 的双旗舰产品之间的定位差
异更小，在总体销量不足时很有可能面临 1+1< 2 的困境。
HTC One M9+ 在产品设计和硬件配置上绝对是 Android 阵营的顶尖产品，5.2 吋 2k 萤
幕、全金属机身、联发科 MT6795T 八核处理器、2,000 万画素主镜头、400 万画素
UltraPixel 前置镜头，支援指纹识别、HTC 还特别为中国消费者打造了 HTC China
Sense，集成了大量在地化 App。
2015 年 3 月发表的 HTC One M9 则是配置 5 吋 1080p 萤幕，高通 Snapdragon 810 八
核处理器，全金属机身，堪称 2015 年 Android 阵营的旗舰手机配置水准。
毫无疑问两款产品都是定位在高阶市场，据传 HTC One M9 和 HTC One M9+ 的定价也不
会有太大差距。多年来力推 HTC One 系统产品的 HTC 终于拿出了双旗舰策略，将 HTC
One 系列发挥到了极致。
三星和苹果的高阶智慧型手机产品线均为双旗舰，三星有 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Egde
、苹果有iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，显然这两家的双旗舰产品之间差距还是比较明显
的，苹果以尺寸作为区隔，三星则是利用独有的曲面萤幕来定位不同需求的消费者。HTC
One M9 和 HTC One M9+ 的区别要小得多，后者更像是前者的升级产品，设计和市场定位
上看不到多少差异，若定位接近，两款产品面对的很可能是同一目标消费群。很难达到双
旗舰满足更多消费者需求的目标。
双旗舰定位混乱不禁让人想起多年前 HTC 的旗舰机海战术，在 HTC One 系列刚面市时，
HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL、HTC One V、HTC One S 等同一系列的
旗舰产品几乎同期发售，产品之间的差异度小，叫好不叫座的同时也提高了供应链的管控
难度，HTC One M7 和 HTC One M8 调整为单旗舰策略，为 HTC 树立了比较好的品牌形象
，或许是前两款产品的大获好评，让 HTC 认为现在是发售双旗舰的最佳时机，可是双旗
舰不是简单的 1+1。