[讨论] 十问HTC,听听王雪红的答案(正体版)

楼主: eray0206 (eray)   2015-03-09 13:00:14
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十问HTC,听听王雪红的答案
HTC在巴塞隆纳发布了2015年新旗舰手机One M9、运动追踪手环Grip、以及虚拟现实头盔
Vive。
尽管发布会声势浩大,但依旧挡不住人们对HTC抱有诸多“困惑”:为什么M9坚持延续M8
设计,不在外观上做出大革新?M9为什么没有指纹识别?其他手机厂商做手表,为什么
HTC做运动手环Grip?以及为什么现在选择做虚拟现实设备Vive?
在会后的媒体采访时间,HTC公司董事长王雪红和全球业务总裁张嘉临回答了全球媒体提
出的这些问题。PingWest品玩整理了相关问答实录。从中,我们可以窥探到HTC在三款新
品中的一些思路,以及在中国区有什么特殊动向。
1.有人苦恼不知道怎样才能“让人能一眼看出买的新机是新款M9,而不是M8?”。外观上
来看,M9和M8拥有极大的相似度,请问HTC如何看待产品升级换代的设计差异性?
王雪红:
BMW M3很多年都没有改变设计,因为M3已经是其设计的至高点了,所以他们不
需要改变整体设计,只是添加和调整一些细节设计。Tiffany也是一样,Tiffany的钻石切
割,也是超过九年没有改变其设计。
我们的M7、M8、M9,设计看上去是很相似,其实是有很多不一样的。HTC一直在追求极致
,所以每一代旗舰,都会进行更细致的调整和改变。手机不同于别的物品,是消费者每天
24小时随身携带的,是要让人感觉骄傲的物品,对手机的设计你不能妥协。所以手机不止
是你内在的创新,设计也同样重要,需要有可以延续和传承的经典设计。
如果有消费者认为有M8了,为什么还要换M9呢?我认为其实他可以不用换啊,
因为M8就很美,很棒啊。但是如果他想要换手机呢,他还是可以继续选择M9,因为M9的
设计依然很美,令人感觉自豪和骄傲的,这就是“经典”的设计。
2.HTC One系列,从M7、M8到M9,为什么机身没有越做越薄,反而越来越厚?这个发展跟
目前主流的设计趋势是不太一样的。
王雪红:
从参数上来看,M7、M8、M9的厚度其实是差不多的。从人体工学来讲,这个厚度其实是合
适的。在设计一款旗舰机型时,首先我们要保证消费者握持的手感,机身的弧
度,电池寿命等。这些是最基础的,而不是单纯的追求机身的厚薄度。如果要追求主流
,就不是HTC坚持创新的个性了。
张嘉临:
我们相信在Android手机阵营里,纤薄机身确实会吸引一部分消费族群,HTC也曾在整个产
品组合里推出过薄的手机。但是追求纤薄的时候就会暴露出一些问题:第一,
电池容量变少,续航时间减少;第二,只能使用像素较低的摄像头,否则镜头会突出。
iPhone 6后置镜头突出了0.8毫米,但它的镜头也仅仅是800万像素。
设计产品是一个权衡的过程。在M8身上,我们学习到消费者对手机拍照确实拥有极致的追
求。因此,在M9身上,我们搭配了一颗2000万像素镜头,如果机身太薄,镜头势必会突出
太多,从而影响设计美感。
3.现在旗舰手机都开始配备指纹识别功能,HTC One Max也曾添加过,但为何从M8开始,
指纹识别在HTC旗舰机型上不见踪影,请问这方面HTC是如何考虑的?
张嘉临:
关于指纹识别,我们考虑很久的一个问题是:指纹识别的意义是什么。我们发
现,在美国指纹识别带来的最大的便利不是安全,而是快速开机。我们在指纹识别和
BoomSound双前置扬声喇叭之间做了一些取舍,哪个对消费者更重要。考虑结果是后者。现
阶段,指纹识别并没有那么不可替代和有意义。智慧型手机很重要的一点是方便操控,所
以为了可以单手操控,我们没有加入指纹识别。
4.HTC One M9什么时候会在中国大陆上市?有消息称,HTC将针对中国大陆地区推出特别
版M9,搭配双镜头,请问传闻属实么?
张嘉临:
在巴塞罗那,我们讨论的是HTC全球发布的产品HTC One M9。4月初,HTC将在中国有一个
大型发布会,会上将会跟媒体和消费者沟通不少的事情,在上市时间方面,我们希望给中
国消费者一个不一样的惊喜,所以一切将暂时保留到中国发布会上再宣布吧。
5.针对中国用户,HTC在系统、应用方面有什么本地化设计?
张嘉临:
今年1月份在论坛里我讲过,HTC将会针对中国消费者推出中国版的Sense,适应中国消费
者的使用习惯,所以叫做China Sense。至于会不会有本地化的应用,当然会。我们会一
步一步来:首先解决消费者使用习惯上的痛点,第二,加入全球创新的亮点,第三,加入
生态上的一些简单的接口,适应消费者一贯的使用习惯。
王雪红:
我认为,最突破、最创新的东西一定是在大陆。我们已经解决了一些问题,以前没有仔细
研究消费者不同的使用习惯,我们现在在这方面针对不同消费者需要做了不同的调整和准
备。
6.有人说:HTC输不在产品,而在营销。针对HTC One M9,HTC有怎样独特的营销方式吗?
尤其针对国内价格战愈演愈烈,比较混乱的手机市场来说。
张嘉临:
手机的购买对消费者来说,是一件比较贴身的个人的消费行为,特别是购买旗舰机,对于
消费者来说,情感因素才是促使他们购买旗舰机的主要推动力,而不是主要依靠产品参数
等因素。
在让HTC One M9受欢迎的同时,我们还希望保持它的独特性。例如坚持一体成型金属机身
,并首次尝试双色金属设计;在BoomSound基础上,融合杜比5.1音效,带来更好声音效果
;以及将UltraPixel超像素相机用作前置摄像头,为消费者带去更棒的手机自拍体验。
因此,我们并不认为目前的价格战是最好的方式。在M9这部手机上,我们一直希望达到的
与用户的情感沟通是,消费者感受到与众不同的智能体验,认可手机的独特设计,从而去
购买。
所以,针对中国市场,2015年我们将会有一个计划,和消费者建立一个更紧密的联系。我
们的目标,是让HTC和用户都拥有卓越的一生。卓越不是意指伟大的不凡的人生,我们认
为卓越的生活应该是每一个精彩生活串联起来的人生。每个人的这种精彩、充满惊喜的人
生,我们都希望有HTC的产品加入其中,包括HTC智能手机、HTC Re,以及即将问世的HTC
虚拟现实头盔。
7.HTC Grip是针对热爱运动的专业人群的,那么对普通消费者来说,它有什么价值?它的
市场会被限制吗?
张嘉临:
和我们合作的Under Armour,吸引了许许多多的人,其中既有资深的运动爱好者,也有想
要健身的普通人。通过使用Grip,每个人可以变得更健康,达到健身的效果,而不是说要
做多么剧烈的运动。Grip是我们和UA合作的第一个产品,吸引一些对健身有兴趣的人,未
来还会推出一系列的产品,不仅会针对健身,也会关注个人的身心健康发展。
王雪红:
HTC做任何产品,都是连贯的,一个产品接一个产品,不会是单独的。Grip针对的人群是
一个相对专业的人群,但是还是有很多人感兴趣。因为Grip有GPS等功能,有专家给出专
业的建议来引导你如何健身,而不是简单的记录运动数据,这些对消费者来说都是有意义
的。
8.我们看到很多智慧型手机厂商,会推出一个可穿戴设备,比如说LG、三星、苹果,都是
智慧型手表,HTC做手环是刻意要和他们区分开吗?
张嘉临:
HTC内部做出的第一个智慧型手表是在7年前,在5年前HTC就开始和智慧型车合作。我们认
为,智慧型设备,像Grip,要够简单,能够让个人生活更美好。我们考虑到,无论对于男
性、还是女性,要从普通的手表换到智慧型手表,都是一个很大的跳跃。所以可以看到,
三星智能手表是配送的,我们认为这是没有意义的。当然未来有更好的东西,我们不会缺
席。
9.三星曾经和Oculus合作推出了虚拟现实(VR)设备Gear VR,而Vive相对偏专业点。那
么HTC做这款产品的具体定位,或者说卖点是什么?
张嘉临:
所谓VR,就叫虚拟现实世界。三星和Oculus合作的,并非真正的虚拟世界,那只是一个很
容易的技术。所谓虚拟世界是你真正的沉浸在一个世界里,这个世界里面要有几项东西:
一个很好的平台去接入;强大的分析能力,精准的知道你在哪里;以及就是看到的内容。
这是三星真正想要推广的东西。
举一个最简单的例子,三星会很不经意的让你坐着好好虚拟研究世界,你到了H
TC虚拟世界,没有人让你坐着,你看到去参观的人可能会觉得很好笑,因为到了虚拟世
界的人手都会乱摆,想要把真实的世界的触摸感带进去。你到一个虚拟世界里不能走动,
这就不叫虚拟世界,那跟戴着眼镜看电影一样,而Vive不同,它提供完全沉浸式体验,带
来身临其境的虚拟实境体验。
10.这次发布会最大的惊喜或许是虚拟现实头盔HTC Vive。请问HTC为什么会做这样一款产
品,是如何找到Valve公司与之合作的,以及这款产品未来的应用前景?
王雪红:
对于虚拟实境领域,HTC准备已久。举个例子,我们现在在巴塞隆纳,有没有什么办法把
这一切拍下来,给没有去过巴塞隆纳的看,给他们身临其境的那种体会。后来我们有一直
在思考,如何突破萤幕的限制,让消费者可以在虚拟实境中走动、交谈,甚至是互动。
在这个发展的过程中,也就是去年,我们遇到了Valve公司,他们是做游戏开发的,他们
也一直在寻求突破。随着游戏行业发展越来越大,越来越快,他们在希望带给游戏玩家不
同的游戏体验,所以他们也在研究这个技术。在参观Valve公司时,我们发现他们也做了
很多研究工作,但是他们还停留在概念阶段,认为这个技术需要两三年才能推出来。所以
我们双方达成意向,一起合作。
而这样跨越式的合作也让我们在开发过程中顺利解决了很多问题。例如,游戏的画面刷新
是很快的,所以当这个刷新率快到一定程度,人就不会感觉到头晕,也不会损害眼睛,
HTC Vive就做到了。而且Vive看上去很重,但实际是很轻的,也是很特别的体验。
在4月初的时候,我们希望有机会能邀请媒体朋友们去北京的展示区体验一把。比如说我
们将毕卡索博物馆拍摄下来,展现给没有机会来这里的人看,让他们可以如在现场般观看
毕卡索的作品,甚至是摸到。我们未来也将会与台北故宫博物馆合作,将故宫的很大一部
分珍贵作品做出虚拟实境体验的内容,让更多没有机会去到博物馆的人能看到这些作品。
本文出自PingWest/惊涛
作者: softstar0125 (软星星)   2015-03-09 14:03:00
m8不必换m9,买旗舰机是情感因素,我觉得很中肯呀
作者: youcandoit38 (youcandoit38)   2015-03-09 17:46:00
红明显 指纹辨识很有窃取极机密资料的嫌疑

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