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微软WP困境:手机厂商公开放弃品牌或消失
微软倾力打造的移动设备操作系统Windows Phone(以下简称为WP)正陷入尴
尬境地，尤其是在全球最大的智慧手机市场中国，WP的市场份额在今年更
是下滑至不到1%。
来自Kantar移动市场份额的统计显示，自2013年9月起到2014年9月为止这
段重要的手机市场销售时间，微软WP在中国的市场份额从此前的2.8%下降
到了0.4%。
腾讯科技从多家手机厂商了解到，过去一年里，除了被微软收购的诺基亚
之外，超过95%的手机厂商没有推出过基于WP相关产品，且在明年的产品规
划中也未有提及。对于微软WP，手机厂商的态度已由最初的观望逐步变为
公开宣布放弃。
WP成孤家寡人：手机厂商逐步放弃
微软WP 8发布至今已有三年多，虽然和Android、iOS齐名并称为全球三大
移动操作系统，但WP与安卓、iOS市场份额的差距在进一步拉大。
市场调查机构IDC的最新报告预计，2014年全球智慧手机出货量将达到13亿
部，同比增长26.3%。其中Android智慧手机的出货量将为10.6亿部，占82.3
%，而搭载WP的智慧手机出货量为3500万部，份额为2.3%，仅是前者的零头
。
为了提升市场份额，微软也做了多方努力，比如积极引进OEM厂商。此前，
微软已经引进除诺基亚、HTC在内的14家OEM厂商，目前已发布的WP设备超
过22款。
不过，真正付出行动的只有诺基亚，其次是三星、HTC。今年绝大部分手机
厂商都未曾推出过基于WP的产品，而首批支持的华为早先也表明了放弃的
态度。
今年8月，华为消费者业务CEO余承东在接受腾讯科技专访时曾表示，“华
为曾在WP手机业务上亏损了两年，很难说服消费者来购买该机型，现在已
经搁置了该机型的发布。
高授权费是WP在国内市场的初期推广的最大障碍
“究其原因，高授权费是WP在国内市场的初期推广的最大障碍。华为当时
负责WP的产品经理对腾讯科技表示，“华为是国产品牌在WP阵营中的元老
，曾推出过Ascend W1和Ascend W2两款WP产品，但后期的推广上，微软在
支持配合上远不如华为，授权费也不减，缺乏构建产业链的意识和自觉。
”
华为消费者业务首席营销官邵洋曾对媒体表示，高授权费导致WP手机价格
增加10%，这在竞争激烈的国内市场无疑对终端厂商造成不小的成本压力。
迟至今年的Build 2014大会，微软才宣布针对9英吋以下预装Windows及WP
操作系统的设备实行免收授权费的举措，但处于国内4G热潮之下的手机厂
商已围绕Android全身心投入到市场抢位战之中，无心顾及WP。
对此，两年前曾发布了一款基于WP 7.5的中兴手机相关负责人对腾讯科技
表示，“目前已全身心投入Android，对于WP要说完全放弃也不是，但至少
近几年不会有相关产品推出的计划。” 而在今年年初，微软才宣布中兴、
金立、联想等成为其OEM合作伙伴，可见微软在后续的推进上仍缺乏主动意
识。
与其他手机厂商略有不同的是，海信在今年年中刚刚加入WP阵营，随后发
布了首款基于WP 8.1、代号为“NANA”的手机。不过鉴于海信手机品牌影
响有限，发布后也并未引起国内市场的太多关注。
酷派、联想、三星、HTC、TCL等均对腾讯科技表示出对WP几乎放弃
除了上述提及的手机厂商之外，酷派、联想、三星、HTC、TCL等均对腾讯
科技表示出对WP几乎放弃的态度。
“最近一年多HTC都没有推出过基于WP的新品，明年会有规划，但也不是
针对中国市场。”HTC相关负责人说。
据赛诺统计的最新数据显示，截止今年10月底，基于WP的智慧手机在中国
销量约为16万部，市场份额不足1%。其中，超过80%的销量来自诺基亚，
其次是HTC占据9%，海信7%，而市场的领跑者三星和“中华酷联”的份额
均不到1%。
前述统计机构Kantar认定中国几乎无人在使用搭载WP的智慧手机，错失中
国这一全球最大的智慧手机市场，WP的份额只能在低位徘徊。
微软此前斥资72亿美元将诺基亚手机制造业务收至麾。分析人士对此认为
，微软WP本就缺乏新的力量加入，在微软完成对诺基亚设备部门的收购后
，其它厂商处于观望的态度更加坚定。
“微软和诺基亚合并，这可能导致不公平的市场竞争。比如API和定制不可
能对所有人公平，最初的手机制造商开始使用WP，但只有诺基亚能独家接
入一些API，现在问题依然如此。 ”某手机厂商的高管对腾讯科技表示。
微软的大一统野心：WP品牌或遭弃
面对中国市场的生存压力，微软官方在回应腾讯科技时表示，微软会持续
在Lumia产品线上的投入，来自第三方合作伙伴的WP 8.1设备也开始在全球
上市。包括Allview、法国Archos、BLU、菲律宾Cherry Mobile、海信、HTC
、意大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、
Xolo和 Yezz等合作伙伴推出了20多款设备。
不难看出，虽然合作伙伴遍布全球，但是像“中华酷联”占据全球智慧手
机市场份额的大户均不在列，甚至也没有最初力挺的三星。三星手机相关
负责人对腾讯科技关于明年是否会推出相关WP产品的咨询时并没有给予回
覆。
而据了解，距离上一款三星在中国市场推出的WP产品已过去一年多。
不过微软也有自己的想法。“目前，我们的平台已经得到扩展，可以支持
新的硬件、新的网络、更优质的显示屏、更多种语言、以及更多的设备。
”微软相关负责人对腾讯科技表示。对于多数手机厂商与日俱增的放弃态
度，微软则冀望通过平台的无缝连接来弥补终端的短板。
今年10月，微软展示了下一代的操作系统Windows 10技术预览版，微软将
其称之为“史上最复杂的平台”。因为Windows 10 将会覆蓋所有的硬件
设备，提供一体化的体验。开发者可以在这个平台上开发适配所有平台的
应用，包括PC、平板电脑、手机以及Xbox One 等平台。
此举被业界认为微软将统一Windows全平台，目的自然是借助Windows在PC
的优势带动颓废的WP，而WP自身品牌也就自然面临被整合的命运。
自去年下半年以来，微软就已经释放出Windows统一的信号。微软组建统一
操作系统团队，并任命微软执行副总裁、操作系统事业部主管特里 ·迈尔
森负责。
该团队负责包括WP、嵌入式Windows系统、针对PC和平板电脑的Windows系
统以及Xbox One操作系统的所有开发工作。
微软CEO萨蒂亚·纳德拉曾表示将精简下一代Windows系统，将目前几大操
作系统合成一个统一操作系统平台，并同时统一Windows应用商店、商业模
式及开发者平台。
一位多年研究微软的人士对腾讯科技表示，“微软现在的整合是把手机、
平板、电脑、服务器的操作系统打通，Windows 8时代统一了内核、开发
工具、应用商店，Windows 10将可能做的更加无缝。”
微软无缝统一的想法目前还无从验证
微软无缝统一的想法目前还无从验证是否可取，但眼下在应用商店的生存
危机需要尽快解决。
来自BI的报告显示， WP商城的应用数量看似增长了不少，但大多是虚假或
者是粗制滥造之作。如一些知名的应用如谷歌邮箱、谷歌地图都曾被假冒，
只是在WP平台挂了个名。有些热门应用在Android和iOS平台上线半年多了也
没有推广至WP平台，甚至一直不更新。
积极扶持中小型开发者，在技术和资金上加大投入，让开发者能在生态圈里
很好地存活下去是微软破解WP生存危机的当务之急。
相较于PC时代的稳健脚步，智慧手机市场的发展一日千里。微软需要在统
一Windows的速度和生态链建设方面尽快跟上无线通信的变革。
心得：
看看微软最近对于iOS及Android用户的照顾程度，不仅杀手级的软件在
这两大系统陆续推出，甚至连自家WP都比不上，或许他们要一秉著过去
WM6.5及WP7.5抛弃用户的精神，直接在下一代WP内抛弃全部的用户吧XD
WP已经没有厂商愿意投入了，搞得最好的nokia现在又被微软统康，现
在台面上没有新产品，台面下大家又不断唱衰，
三年前的WP用户说只要APP起来了WP就会起来的话言犹在耳呢。