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Sony：智慧机不求市占、即便营收衰退30%
日经新闻、Thomson Reuters报导，甫于11月16日接任Sony旗下手机事业子
公司Sony Mobile社长一职的十时裕树25日在东京都举行的电子产品事业投
资人说明会上表示，如何让智慧手机事业回复稳定的获利是最重要的课题，
故计划于 2015年度针对智慧手机事业实行结构改革措施，目标在2016年度
让智慧手机成为能稳定获利的事业体。
十时裕树表示，智慧手机事业今后的营运重点不再是如何增加销量、扩大市
占率，而在于如何提高获利，故当务之急，就是把智慧手机事业改造成即便
营收衰退20-30%也能稳定获利的事业体。
十时裕树并指出，中国将持续成为全球最大智慧手机市场，惟其成长将呈现
钝化，预估2017年度中国智慧手机市场规模将为8.5兆日圆、仅将较 2014年
度成长2.2%，反观马来西亚、印度等亚太市场则因中低阶智慧机种销售增
长，故预估2017年度的市场规模将较2014年度大增10.5%。
Sony第2号人物财务总监(CFO)吉田宪一郎曾在11月5日指出，Sony不会退出
智慧手机市场、而是会进行改革。吉田宪一郎并指出，目前 Sony在中国市
场有10款智慧手机机种在进行贩售，而其中数款中国市场专用机种的研发将
在今年度内中止，且之后也考虑对智慧手机的销售区域、销售手法进行修正
。
Sony Mobile是台湾手机ODM代工厂华冠(8101)的大客户，Sony Mobile占其
今年(2014年)营收贡献度约8成。
因智慧手机事业提列1,800亿日圆巨额亏损，拖累Sony上季(7-9月)合并净损
额达1,360亿日圆，惟亏损额远低于分析师预期的1,929亿日圆。
Sony于10月31日将今年度(2014年4月-2015年3月)智慧手机销售量目标自原
先预估的4,300万支下修至4,100万支，将较上年度的3,910万支成长5%，此
为Sony今年度来第2度调降智慧手机销售量目标。
心得：
SONY说的是没错，但是现在根本没人办得到啊，android已经成为血海中的
血海，追求获利就是手机卖不出去，不求市占就是手机消失在大众眼前，
除了iPhone自己赚得超爽以外，连三星都已经被打到哭出来了，你竟然还
想要走高毛利的路线，一定是嫌今年钱亏得不够多对吧XD