重要的是消费者心里怎么想
。
每次写一些商业评论的时候，就会有一堆乡民在那边呛，说真的，我也是觉得很无奈
。
坦白讲，其实苹果的获利一直在成长，去年1~9月赚了75亿 ; 今年1~9月赚了84亿，还成
长了12%，事实上呢，苹果从贾伯斯1999年回锅之后，获利就几乎一直上扬不曾衰退过，
不过呢，我认为苹果迟早变得跟三星一样获利锐减。好，这样讲，你们一定会问我是什么
时候苹果获利会锐减，我猜啦，三年之内
。
苹果会衰退最主要的原因就是“一开始智慧手机、平板电脑只有他一个人会作，现在大家
都会了啊，而且卖得比苹果便宜非常多，那么，你干么还买苹果的智慧手机and平板呢???
”
当我这样讲的时候，一堆人在那边呛“ios有多好，你没用过就闭嘴”、“ios有多好，
android无法比”，坦白讲，你这样讲我也很难反驳你，不过我可以告诉你的是 : “你心
里怎么想其实一点也不重要”，我知道这时爱呛的乡民一定会说了“那你蓝玉心里怎么想
难道就重要了吗???”，是不是么、我很了解你们么、你们一定会这样讲的么。当然，我
心里怎么想也不重要，重要的是“大家心里怎么想”
。
我记得之前我看过一本企业管理的书，里面说有一间公司在研发一种产品，那个产品面临
了a困难、技术上无法突破b瓶颈、c竞争者的产品又如何如何，总之他大概介绍了那个产
品的困境，后来呢，公司历经千辛万苦克服了这些困境，研发出解决了abc问题的产品，
他们就觉得这产品太好了、一定会大卖
结果呢??? 产品销售其实非常惨澹，原因就是“就算这个产品真的很好、真的很棒、真的
很便宜，那，又如何呢??? 消费大众根本不喜欢”
。
这就是一个重点了!!! 你现在要说ios有多好又多好、多棒又多棒、多赞又多赞，好吧，
你讲得都有道理，我讲不过你，就当你讲的都是对的好了，那，又如何呢??? 消费者心里
根本不是这么想的
“消费者心里不是这么想的”，我哪来的证据??? 苹果去年第三季智慧手机市占13%、现
在11.9%，衰退了9%，这是证据了吧!!! 而且呢!!! 重点就是!!! 苹果i6销售会这么好，
很大一个原因是，萤幕变大了”，如果不是这样，我认为苹果现在很可能跟三星一样是负
成长的
事实上，iphone手机市占最高的是时候就是它一开始的时候，后来都是每下愈况，它们之
间的关系是这样，第一年全球手机卖100万支、第二年200万支、第三年300万支，苹果手
机第一年卖20万支、第二年25万支、第三年30万支。我只是比喻而已，虽然苹果销售也一
直在成长，不过那是因为整个市场都在成长，事实上苹果成长得是非常慢的，远不如整体
市场的成长
。
最后呢，我跟你们讲啦，如果你们真的很想了解智慧手机的话，你们研究的重点应该摆在
“消费大众到底是怎么想的”，我提供你们一个途径，那就是ptt mobilecomm板，里面很
多手机的讨论，iphone根本就没人在讨论，连note都没人讨论了，大家讨论的是什么“
sony z3 , lg g3”，为什么???
因为手机都差不多，但是iphone要3万、note要2万4(现在跌到2万2)，可是z3只要1万6、
g3只要1万5
。
iphone的市占一定会持续下降，因为卖得实在是太贵了!!!
我知道这个时候你们会说“可是卖那么贵，苹果赚得多啊，获利还是可以上升，或者至少
持平”，我跟你保证不会，为什么不会呢，这又是另一个故事了~