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三星中国苦战 恐难保老2
智慧手机强敌环伺 决加入削价战大砍售价20%
销售下滑
【刘利贞╱综合外电报导】《华尔街日报》报导，三星电子第2季才将中国
智慧手机销售一哥宝座拱手让给小米，现在看来却连2哥地位都岌岌可危，
在酷派、联想与华为等陆厂环伺、四面楚歌的境地下，三星已决定加入削
价竞争战，大砍当地手机售价达20%。
消息人士透露，为了阻挡在中国手机销售下滑的态势，三星已派出高阶行
销与财务主管到当地考察市场情势、成立中国策略小组，并从外部聘请麦
肯锡 （McKinsey & Co.）、波士顿顾问集团（Boston Consulting Group
，BCG）等知名业者协助。
营收约18%来自中国
三星整体营收中约18%来自中国，且其中逾半数为智慧手机事业的贡献。研
究机构canalys指出，虽然三星曾有2年半时间连季稳坐中国手机销售王宝
座，但在今年第2季输给小米后，已落到与酷派及联想平分秋色、必须尽力
保住老二地位的地步。
根据canalys，三星为出清过多的库存，已将在中国的部分手机售价调降10
~20%，这将有助于巩固下半年的市占。另有消息来源表示，三星准备在中国
推出主打中阶市场的全新系列智慧手机Galaxy A，具备高阶手机Galaxy S许
多功能，在价位上却更亲民、能够与中国厂牌竞争。
不过，韩国科学技术院（KAIST）商学院教授张世真说，这类降价策略可能
使手机事业的营业利润率加速下滑。且三星去年就已感受到来自中国制造商
的压力，没这么做是因为担心费时多年建构的优质品牌形象将因而受损。
三星预定周四（30日）发布第3季财报，分析师预期其营业利益将年减约60%
，减幅远高于第2季的20%；占整体营利达6成的智慧手机部门，营业利润率则
可能下滑至8.1%，不仅由年初的19.8%腰斩，并刷新2010年初以来最低纪录。
虽然中国市场竞争日益激烈是造成营利衰减的主因，但三星在其他国家的处
境也不太妙，特别是在新兴市场。三星在印度已让出智慧手机销售冠军宝座
，而追踪全球手机出货量的研究机构纷纷表示，三星在泰国和菲律宾的手机
销量也即将被其他厂牌超越。
新兴市场业绩也不妙
三星股价昨在韩国收跌0.37%至109.1万韩元，自6月初来已下跌26%，且上周
触及近3年来新低。
消息人士说，为提振手机事业，三星已删减上百名手机部门主管的奖金，并
将美国许多主要业务部门合并、归于1名主管负责，以精简营运开支。而且
这或许是起头， 三星内部面临更多类似的整并措施。此外，三星为压低制
造成本，去年才在越南兴建造价约20亿美元的手机厂，今年7月又获当地主
管机关批准，建造另一座供应手机与平板电脑的面板厂。
心得：
三星终于看开啦，当android打工仔的最后结果就是只能削价竞争，不过依照三星
旗舰机在人民币5000元以上的价位，对比中国厂商1799元的价位，只销价20%可能
还是不太够，起码要降到50%以上才能跟中国厂商竞争，不然不如别降价，省得钱
没赚到，品牌也跟着赔进去了（但是三星在中国还算个品牌吗XD)
还有三星也跟着cost down人事成本了，看来大公司的做法都一样呢，不管是在台
湾或是所谓“创新的”韩国....