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Q3手机全球市占 苹果升 三星掉
根据WitsView最新发布统计资料，第三季全球智慧型手机出货达3.1亿支，季成长
9.1%，以品牌市占来看，苹果受惠于iPhone 6推出，成长最多，LG取代中国华为从
第5跃升为第4，三星市占率在第二季跌破3成后，第三季虽略有成长，但仍在3成以
下。
虽然全球智慧型手机第三季销售量仍呈现成长，但在中国地区却呈现衰退的局面，
根据WitsView统计，中国智慧型手机市场第三季出货量1.15亿支，比第二季下滑
12.8%。
WitsView 指出，主要是中国电信商补贴缩减、库存调整，以及iPhone 6造成消费
者观望等影响，整体厂商的出货表现较原先预期来得稍差，其中，在中国市场崛起
的小米，在其他竞争者开始倣傚其行销手法，新产品推出时间递延下， 第三季也
出现成长停滞情况，WitsView更预估，小米第四季销售成长力道也仅是与第三季持
平。
LG超越华为 排名第四
WitsView 指出，受到苹果iPhone 6/6 Plus市场磁吸效应影响，三星第三季全球出
货占比延续上季再度跌破3成，除了Galaxy S5销售持续低迷外，9月下旬甫推出的旗
舰机 Galaxy Note 4销量也备受考验。此外，原本是三星手机最大销售市场的中国
，受到中国本土品牌高规低价机种的竞争，销售情况大不如前，导致三星第三季营
收大幅下滑。
反而是LG的旗舰机种G3在市场反应持续热烈，高规低价策略与中国厂商相近，受惠
最多，以6.4%市占率超越华为晋升全球第4。
由于ODM组装厂的生产状况顺利，WitsView预估iPhone 6/6 Plus今年出货量可望从
原先预估的7350万支，上调至8000万支以上，显示消费者对于尺寸增大的反应普遍
良好。目前两种尺寸出货占比约为4.7吋7成，5.5吋3成。
心得：
apple的影响在第四季会更加明显，S5和Note4都卖得更差的情况下，三星要靠高阶
手机翻盘几乎已经不可能了。唯一可以翻盘的就是中国市场，快点将旗舰机价格降
到2000元人民币内，靠着三星这块品牌说不定还能和中国人一拼，否则等小米联想
都做大了，三星想要再回去捡人家的市场连机会可能都没有囉。