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大iPhone新机空袭 宏达电全年出货恐不到2000万支
苹果iPhone新机预定在9月9日发表，TrendForce预估，iPhone新机4.7吋与5.5吋
在年底的总出货量为7500万支或以下；面对iPhone新机的上市冲击，三星、LG、
宏达电(2498-TW)将推出新款旗舰机种应战，但出货恐将受到冲击，TrendForce
指出，三星第3季市占恐将下滑至28%，宏达电出货呈现重大衰退，2014年出货恐
怕低于2000万支，甚至不到中国快速崛起品牌小米的一半。
TrendForce表示，智慧型手机龙头三星将推出Note系列最新高阶机种Galaxy Note
4应战，但受苹果新机来袭，恐将冲击出货，市占预估从年初的33%衰退到第3季
的28%，可能无法达成2014年3.5亿支的出货目标。
TrendForce说，LG上半年出货优于预期，尤其在韩国地区表现亮眼，9月将推出
搭载手写笔功能的新一代G3 Stylus，第3季市占率可望提升至6.2%。宏达电出货
则呈现重大衰退，2014年全年出货恐怕低于2000万台，甚至不到中国快速崛起品
牌小米的一半。
TrendForce强调，中国品牌厂在经过漫长的学习历程后，无论在新规格制定与采
购能力都有长足的进步，2014年华为、联想、小米、酷派宇龙与中兴的出货都已
大幅超越制造损益两平的经济规模(3000万支以上)；联想(合并摩托罗拉)可望突
破9000万支成为中国厂商领导品牌，华为突破 6500万支位居中国品牌第二，小
米与酷派宇龙产生拉锯，今年出货水位都逼近6000万支。
TrendForce手机分析师吴雅婷表示，中国品牌手机的需求过热也浮现隐忧。由于
布建4G TD-LTE需要庞大的资本支出，电信商对4G手机的补贴较为无力负荷，造
成短期内中国地区4G手机出货量将放缓。另一方面，市场对iPhone新机期待甚高
，在需求端呈现明显的观望态势，可能连带影响中国品牌的出货表现。
TrendForce预估，下一波4G手机出货潮有赖新款iPhone的带动，在正式铺货以后
，预期将为电信商带来庞大的收益，再投入下一轮的补贴方案中，因此4G在中国
的渗透度可望从今年的24.6%大幅提升至67%。
心得：
对照上一篇来看，htc真的不能再拖了，马上推出5000元以下E8规格的产品
，并且把M8降到10k左右，才能在下个月存活下来，android高价机的这条路
已经被断光了，如果再坚持20k以上的旗舰机，下一季的出货量可能会惨不
忍睹，唯一的机会就是用低价高阶机，血洗对岸手机厂商，重新站稳在欧美
的脚跟，才有活下来的希望。