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SONY智慧机出货砍14%
下修今年目标 明年设计大幅调整
动能趋缓
【陈俐妏╱台北报导】手机品牌大厂三星、SONY纷纷陷入
产品动能趋缓的苦战，SONY公布上季财报，下修全年智慧
机预估，从原先预期的5000万支下修至4300万支。虽然下
砍出货目标，但供应链透露，SONY已开始新一轮的产品设
计、价格定位调整，在新品周期驱动下，明年首季可望再
登高峰。
虽然SONY结算至2014年6月30日的 2015财政年度第1季财
报，在出售VAIO PC事业部门，并将电视产品事业独立运作
后，SONY净利达268亿日圆（约台币78.82亿元），成长幅
度高达757.3%，高于市场预期。不过智慧终端成长趋势放
缓，SONY已下调智慧机、电视全年销售目标，智慧机下修
约14%至4300万支，而电视则下调50万台至1550万台。
出货降至4300万支
SONY在2013年会计年度（2013年4月到2014年3月）中，
智慧机实际销售约3910万支，在中高阶机款达规模经济，
让手机事业转亏为盈，原本预期今年年度出货量有望成长
27.8%，但在下修出货预估后，成长幅度降为约9.9%。
业界消息指出，今年旗舰款SONY Xperia Z2的光环效应没
有如Z1来的强劲，加上下半年新旗舰Z3整体设计概念并无
太多变更、中国市场销售不见起色，销售趋缓让SONY思
考是否重新拟定产品策略。
产品语言设计变革
产业人士也指出，SONY智慧机自Xperia Z以来，即沿用
迄今的“全平衡”（omnibalance）设计，已达1年多时间
，虽然可在众多竞品中一眼识别，但“制服式”机海策略
，可能导致消费者潜在的审美感疲劳。
据了解，SONY的确已着手进行新产品策略，明年新一轮
的产品设计，包括外观、定位、价格都会有调整变动。
SONY产品语言设计将会有相当变革，令人耳目一新，以
激励消费者买气和需求。
由于SONY下砍出货目标，市场关注台厂代工供应链仁宝
（2324）、华冠（8101），以及鸿海（2317）旗下富士
康是否受到影响，据供应链消息指出，内部制造订单（in-
house）先做调降，而占出货约40~50%的委外订单部分，
各个供应链厂商也皆有调整，初估约100万支左右。
综观今年下半年SONY还未发表的新品，除了曝光度最高
、消息不断的Xperia Z3将在2014年IFA大展现身外，还有
4G入门款E3（供应链代号E2）、M3等，而今年台厂代
工多以中低阶款为主，但在明年新一轮产品委外策略下，
台厂将有望打入中高阶机款。
台厂将获中高阶单
且明年SONY订单更将大举采用联发科（2454）4G LTE晶
片平台，在4核和8核心方案上就达4~5款，虽然SONY整
体销售目标下修，不过对台厂供应链而言，而有望开启新
一波契机。
【SONY智慧机出货与供应链概况】
智慧机出货量：下修全年智慧机预估，从原先预期的5000
万支下修至4300万支
明年产品策略：产品设计、外观、定位、价格将有相当变更
相关供应链：委外代工厂商，包括仁宝(2324)、华冠(8101)、
鸿海旗下富智康；手机芯片厂联发科(2454)、触控芯片厂义
隆(2458)
资料来源：记者整理
心得：
SONY竟然比LG还要惨，明明这一年来在XperiaZ带头下连续
推出不少惊艳的产品，但是却无法获得市场的支持。
XperiaZ所推行的方正造型在一连串的机海下造成了消费者的
审美疲劳，某方面跟htc所遇到的问题很类似，中国厂商就比
较 能够审时度势随时"学习"别人的设计来吸引消费者....