路透社：苹果在大陆销量猛增　三星需求疲软
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路透社网站7月28日称，手机业界一直认为，三星机型的广泛使其在
变化多端的市场中能保持灵活，而苹果公司坚持生产高阶手机招致挫
折。
但手机制造商近期的营收报告让这一想法不攻自破，至少在中国是这
样。中国是世界上最大的行动通讯市场，4G无线网络的推出被视为是
智慧型手机制造商的“福音”。随着发达国家需求的疲软，智慧型手
机制造商希望中国市场推动其营收增长。 　　
苹果公司最新季报显示，Iphone手机在中国的销量增速几乎是分析师
预期的近两倍。与此同时，中国国内手机制造商的产品占据了低阶市
场，严重挤压了三星的市场份额。
苹果公司在中国表现不错，而三星7月则发出预警称，因低阶手机库
存高企及中国对3G智能手机的需求较为疲软，三星本季度营收可能会
下滑25%。
这可能意味着，三星针对不同价位推出不同档次机型的战略或许使其
在价格优势和品牌溢价优势之间进退维谷。相比之下，苹果坚定不移
地培育其高端格调，iPhone和iPad一直比竞争对手的平均价格高出很
多。
美国市场研究公司Counterpoint　Research驻首尔分析师Tom　Kang
表示，三星在中国有很强的品牌忠诚度，但功能类似的手机，三星手
机的价格就要比中国国产手机高出60－100%。“即便他们有品牌溢价
，但这个溢价太多了。”
三星拒绝就这篇报导置评。
根据调研公司Canalys的数据，三星旗下的高端智能手机和平板电脑
，例如Galaxy　S系列，仅占其今年一季度中国销量的四分之一，而
售价在500元以下的产品占据销量的绝大多数。
与此同时，三星还感受到来自小米等中国国产手机制造商的压力。小
米公司本周刚刚发布了售价为1，999元的4G手机小米4。
Counterpoint的数据显示，在中国今年5月和6月的畅销手机前五名中
，三星只有一种机型入围，即大屏幕的Galaxy Note 3，与联想的一
款手机并列第五。
苹果公司近日表示，苹果第三季度的营收得到了中国市场意外强劲表
现的支撑。今年第三季度，iPhone在中国的销量跳增了近50%。
苹果公司CEO库克周二对分析师表示：“说实话，中国让我们很意外…
…我们认为中国市场会表现不错，但其表现远远好于我们的预期。
iPhone的销量增长好得难以想像！”
在经过了2月份的疲软开局后，中国移动的4G客户增速加快。今年6月
，中国4G用户数量增加至将近1，400万，而2月底的人数仅为130万。
Gartner分析师C.K.　Lu表示：“中国移动的很多客户用的是旧手机
，所以当高速4G网络推出后，他们自然会选择iPhone　5S或5C，作为
升级。随着iPhone　6的推出，这种趋势会变得更为明显。”
中国移动拒绝透露目前的4G用户数量，但中国移动董事长奚国华今年
3月表示，在134万4G用户中，绝大多数用户用的是iPhone。
对于三星而言，4G网络的推出好坏各半。
Tom　Kang表示：“4G网络的推出最初有助于三星和苹果，但随着3G
需求和补贴的减少，运营商和监管机构的政策近期开始不利于三星。
三星向中国运营商卖出了大量的3G手机，但现在的需求大幅下滑。中
国运营商们近期扶植4G的政策不利于三星。”
心得：
三星前阵子押宝在3G市场，结果大陆4G突然全面开放看来是造成很大
的影响，不仅3G的库存消不掉，4G的手机价格过高也不好卖。加上低
价手机的来袭又蚕食了本来属于三星的低价市场，反倒是持续维持高
价的苹果渔翁得利，进一步巩固了自己的品牌地位，就连推出快两年
的iPhone 5也能享受4G的快速，一来一往之间三星就面临重大打击了
。