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【陈俐妏╱台北报导】手机品牌厂大打价格战、网络行销，都在力拼中国市场，但各品厂
的品牌知名度为何?TrendForce旗下消费者研究事业处Avanti调查显示，至今年第2季苹果
iPhone和三星品牌印象度持稳成长达分别80%、83%，小米迅速崛起达27%，一举超过老字
号的NOKIA和宏达电（2498）的16%。
TrendForce调查2012年首季到2014年第2季，品牌厂印象度排名，依序为三星、苹果、小
米、华为、联想、宏达电、NOKIA、中兴。中国品牌印象度的成长崛起，靠着高规低价策
略抢市，中国消费者对小米、华为、联想等印象度迅速攀升。小米印象度在长达10季的时
间内从3%一举看升至27%，成长24个百分点。华为自3%上升至23%，联想则由8%成长到18%
。
最想购买iPhone
不过NOKIA和宏达电的品牌印象度呈现下滑，NOKIA在2012年首季还以72%高居市场第一，
但2014年第2季腰斩再腰斩至16%，跌幅最钜；而宏达电则从23%降到16%。
至于中国消费者最想购买的品牌，最高的是iPhone 2014年第2季仍以22%位居第1。三星靠
著品牌广告奠定基础市占率21%排名第2，小米凭著高广告到达率、平价好用的特色，接触
到更多消费者，市占达15%跃上第3名。
心得：
小米不只手机出货成长达显著，连品牌力都成长得很快，
被骂越多就越出名，看起来名气对于小米也是很重要的?
不过这种成长力度似乎很难解释原因，不然大家都可以来复制这种经验了XD
不知道之后会不会有专书来写小米怎么变大米的(?)