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小米机 海外布局踢铁板
野心勃勃想在全球智慧型手机市场挑战苹果和三星的大陆小米手机，却因印尼
和巴西长达半年的冗长装置认证程序，导致旗舰机无法如期推出，扩张计画踢
到铁板。
华尔街日报报导，赴印度发表“小米3”的小米全球营运副总裁巴拉（Hugo
Barra）在新德里表示，在印尼和巴西产品推出时间延宕，是因为“漫长又痛
苦的装置认证过程”。
由于手机制造商必须让产品取得各国政府单位认证，才能在不同的市场推出。
巴拉指出，在印尼、巴西和墨西哥，程序最长可能要跑6个月，才能符合当地
标准、取得产品上市认证。
他表示，小米仍乐观认为，8月底前旗下智慧型手机可以在印尼推出，但在巴
西花的时间可能会比较长，理由是巴西法律规定，像小米这样的公司必须在
当地组装产品。
小米近几个月陆续在新加坡、马来西亚和菲律宾推出产品，15日在印度推出
最新手机。巴拉表示，即使遭遇阻碍，小米仍不会放过巴西带来的商机，“毫
无疑问，印度和巴西将是继大陆之后，重点关注的市场。”
小米正在挑战智慧手机市场的领先者苹果和三星，在中国大陆，小米以“性价
比”（性能与价格之间的比例）高而受到不少消费者青睐。
根据研究机构国际数据资讯（IDC）调查，截至2013年底，小米在大陆市占率
达6%，排第6名；苹果公司iPhone在大陆市占率则是7%。
小米今年营收目标为人民币700亿元（约新台币3,500亿元），其中超过9成预
计来自中国大陆。林斌总裁透露，今年上半年，小米手机销量达2,610万支，
营收约人民币330亿元（约新台币1,650亿元）。
心得：
小米的世界似乎就是开发中与未开发的国家、还有中国，欧美与日韩几乎都不
去涉足，一来这样也是聪明的做法，只要吃下这块就足以以量制胜，二来不必
在欧美与满手专利的先进厂商竞争，但是小米优秀的行销模式在中国吃得开，
到了不说中文的地方是否也能够用同样的手法再次养出一批忠诚的米粉，是个
很大的问题。