心得:
google跟APPLE都在建立自家手机APP生态系的lock-in模式
这场手机生态系之战正式从手机延烧向所有设备
从平板 Smart watch 甚至TV , 车载系统
在在都是更加锁定消费者
一旦消费者被lock-in在某个系统 就更有可能继续往同系统迈进
但是我想在两个平台都提供服务让消费者选择的google 无论如何很难成为输家
http://www.theverge.com/2014/6/26/5845138/choose-your-religion-iphone-or-androi
d
iOS、Android同质化趋势明显
现在的谷歌和苹果很难开发出一项全新的功能，更别说打造全新操作系统了。因此大家最
近激烈讨论的焦点，似乎都集中到了谁会带来更好的通知或更智能的多任务处理功能上。
昨天在揭幕Android L的时候，谷歌Android总裁桑德尔‧皮蔡（Sundar Pichai）调侃说
，iOS 8的定制键盘和桌面小部件，是谷歌四年前就已在Android里开放的功能。就在三周
前，苹果CEO也尖锐地批评谷歌称：“很多新苹果用户都是从Android平台切换过来的。他
们曾错误地购买了一款Android手机，现在他们到苹果来寻求更好的体验和生活”。
虽说这两家公司间存在不可调和的矛盾，但iOS和Android在功能和用途上，却是越来越相
似。
在WWDC上苹果宣布新一代iOS 8和OS X可无缝对接，I/O大会上谷歌紧接着宣布Android和
Chrome OS之间可同步通知、来电；苹果发布了健康平台HealthKit，谷歌就推出Google
Fit。
也可以这么说，苹果和谷歌的未来目标完全相同：建立起全面的硬件、服务、应用生态系
统，将用户牢牢锁定于其中。
目标：建立生态系统 锁定用户
如果设备之间能互相交互，那么人类生活一定会更美好。但首先，大家得选择自己要坚守
的阵营。
今年秋天，Android和iOS将同时迎来数年来最大升级。届时，这两款系统肯定会被拿来大
肆比较一番。未来，用户对智能手机的偏好，将决定其接下来会购买哪家公司的平板电脑
、电视、汽车、手表甚至是健身追踪器。
谷歌通过马拉松式的I/O主题演讲，向全世界展示了该公司关于未来的宏伟计画：提供跨
设备的统一、无缝体验。
毫无疑问，Android智能手机将充当“枢纽”。Android Wear的智能手表能完成很多巧妙
的任务，但多数仰仗与智能手机连接。
如果消费者想通过带在手腕上的手表订批萨，那就需要先进入谷歌的生态系统之中，
Android TV也是同理。谷歌正努力扩大Android的覆蓋范围，但一切终要以智能手机为中
心。
苹果和谷歌一样雄心万丈。iOS 8不仅能同步用户的照片，还能同步用户在不同设备上对
照片进行的编辑。苹果想让用户用iPhone控制整个房子，让HealthKit变成用户的私人医
生。Android TV承诺的交互功能，苹果Apple TV和AirPlay早已提供给用户。CarPlay会将
iPhone的影响力扩张到汽车上，就像谷歌Auto一样。
不过这所有的一切，都要以iPhone或Android手机为核心。
智能手机仍是核心
也许亚马逊正是认识到了这一点，才推出的Fire Phone。因为只有智能手机才能成为基于
移动网络的广泛生态系统的核心。微软也是如此。近年来该公司一直在努力推广Windows
Phone手机。
消费者购买的第一款智能手机，将决定他日后购买哪些其它设备，决定他使用什么样的音
乐流媒体、云存储或照片共享服务。谷歌之所以推出低价硬件平台Android One，也是基
于这种考虑。
苹果和谷歌现在的努力，与阿迪达斯、耐克等所有时尚品牌采用的策略相同，即让消费者
在一家公司内找到自己需求的所有产品。这种实用性策略，实际上并不比建立用户对品牌
的依恋及忠诚度要差。
从广义上来说，苹果谷歌的这些努力让用户受益。iOS 8给苹果用户带来了梦寐以求的
Android小工具、互动锁屏通知。Android也变得越来越完善和细化，它和iOS在美学设计
上的差距逐渐缩小。
但现在的Android和iOS系统几乎一模一样，也许只有核心功能才能将它们区分开来。在
Android和iOS之间切换是艰难的抉择，苹果和谷歌希望通过生态系统吸引用户，让它们将
切换抛诸脑后。
围墙花园犹在
也许最理想的情况是全球性的生态系统，苹果和谷歌之间鸿沟不再。
今年以前，iOS和Android似乎总是在关注不同的东西。现在，这两大主流移动平台正在朝
同一方向发展，那就向汽车、健康、家庭、可穿戴等领域扩张，及统一所有设备的用户体
验。
谷歌和苹果新一代移动操作系统都会在秋天正式推出，届时两家公司将展开前所未有的拼
杀。而对消费者来说，如何在Android和iOS间做出选择，也变得更加艰难和重要了起来。
苹果的“围墙花园”犹在，立志统一体验的谷歌也开始向其靠拢，谷歌和苹果都想建成自
己封闭的生态系统。
谷歌和苹果计画接管用户生活的方方面面。也许用户不会连续使用一款智能手机超过两年
，但生态系统仍会将其牢牢地锁定在其中。