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苹果(Apple)iPhone 5C难敌大尺寸平价手机攻势，销售远不如预期，尽管2013年底拉货急
踩煞车，然供应链传出目前代工厂库存量高达逾200万支，且这还不包括电信及经销商手
上库存，业界估计iPhone 5C供应链库存总量恐超过300万支，对于苹果而言，后续去化
iPhone 5C库存将是一大难题。不过，苹果并未证实相关消息。
苹果先前宣布iPhone系列手机季销售量达5,100万支，出货冲上新高，但整体营收与获利
动能却出现停滞，且iPhone 5S、5C产品组合效益未如预期，尤其是iPhone 5C并未在市场
掀起热潮，相较于iPhone 5S或是过去产品销售纪录，iPhone 5C表现并不理想。
供应链业者表示，iPhone 5C主打高品质聚碳酸酯与多彩机壳设计，但价格远高于预期，
且萤幕仍停留在4吋世代，消费者并不买单，苹果品牌加持失效，原预期业绩可望爆发的
供应链亦受到拖累。苹果在2013年底对于供应商拉货急踩煞车，然供应链估算目前代工厂
和硕手上库存便超过200万支，若加计电信、经销商手上库存，估计iPhone 5C库存总量超
过300万支。
由于大多数电信业者、经销通路受限于与苹果合作协议，加上进货价偏高，短期内
iPhone 5C售价恐难大幅下调。目前在苹果官网中，iPhone 5C价格策略与首发面市时并无
太大变化，16GB、32GB在美绑约价分别为99、199美元，空机价仍高达549、649美元；至
于在台湾市场，空机价亦高达新台币1.89万与2.25万元。
供应链业者指出，尽管电信业者有绑约优惠，但相较于其他手机品牌，苹果iPhone 5C定
位为中阶平价手机，不仅萤幕尺寸太小，且价格是其他品牌旗舰高阶机种定价，性价比偏
离市况。对于苹果而言，后续去化iPhone 5C库存将是一大难题，若是降价大拍卖，恐将
造成品牌折损及承认产品策略失误。
不过，iPhone 5C挫败应可让苹果正视三星电子(Samsung Electronics)所引领大尺寸萤幕
潮流，以及众多低价品牌大军快速崛起的威胁，苹果过去凭借品牌、设计能力优势已面临
挑战，消费者不再完全接受苹果所开出的产品规格。
零组件业者认为，苹果势必会重新调整手机策略，业界传出苹果有意将iPhone 4或是
iPhone 5降价抢进印度、印尼等市场，但相较于目前大陆或是新兴市场本土业者所推出5
吋以上低价手机，iPhone产品并无胜出之处，若与电信业者低价搭售，亦将影响苹果高阶
形象及造成产品排挤效应。
另外，苹果亦面临营收与获利成长停滞瓶颈，未来势必得全面加速创新产品推出时程，进
一步扩大势力版图，业者预期苹果下一代iPhone不仅在萤幕尺寸与软硬件效能均将强化，
所搭配的iWatch在功能设计与品质上亦将更优于现有产品，并贴近用户需求， 估计9、10
月相关产品就会现身，有机会带动iPhone销售突破瓶颈。
苹果(Apple)先前公布2013年10~12月财报，尽管iPhone和iPad出货量均创下历史新高，但
未能推升营收与获利表现，苹果业绩成长动能停滞也备受关注。
苹果于2013年10~12月期间共售出5,100万支iPhone，较2012年同期4,780万支成长7%，其
中以iPhone 5S占大宗，iPhone 5C则因价格偏高与萤幕仍维持4吋，使得销量远不如预期
；iPad系列则售出2,600万台，较2012年同期2,290万台增长14%，双双写下出货新高。
2013年10~12月营收则为575.94亿美元，较2012年同期545.12亿美元略增6%，但净利仅
130.72亿美元，与2013年同期的130.78亿美元持平。展望2014年1~3月，由于新品效应已
过，营收将明显下滑，苹果预期营收约在420亿~440亿美元左右。
心得:
这里头提到价钱跟尺寸(?)问题
5C的状况确实很扑朔迷离，虽然很多人觉得价差不够大
但是像之前Kantar发现5s与5c在英国的销量比例已经从3:1变成了2:1
http://www.eguan.cn//upload/201312161387165259.jpg
5C在美国也是很夯
在高收入国家反而比较爱略为平价的iphone(?)
不过之前鸡排店大老也莫名其妙说了一句
苹果卖输三星 台积厂长：因萤幕太小
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8526175.shtml#ixzz2vGfUPvHW
如果5C变成专攻胶壳大萤幕，变成可以打电话的ipod touch，声势会上涨吗?