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雄心壮志
【陈俐妏╱东京报导】SONY近期整合集团面板、相机等资源，带领手机业务杀出重围，社
长平井一夫的“One SONY”战略，更将前进中国、美国市场，力拼坐稳智慧手机3哥。
行动通讯总裁暨执行长铃木国正指出，今年是SONY突破性的一年，中国市场刚起步，除与
中移动、中电信合作，也会以3B（Bigger宏大、Better优质、Bolder大胆）策略带动其他
亚洲地区持续成长，市场预期，在SONY冲刺量能下，台厂供应链有望受惠。
SONY相当重视亚洲市场，今年特别开放参访SONY集团总部，SONY社长平井一夫表示，台湾
和香港是亚洲很重要且活跃的市场，但产业竞争已经非常激烈，会投入相当资源确保市占
成长。
卡位全频段市场
铃木国正则指出，聚焦行动装置策略刻不容缓，在产品、行销、客户满意度全数到位下，
今年除了积极布局4G要开台的台湾市场，成长最快也最竞争的香港，同样会站稳战略位置
，换言之，SONY将卡位台湾全频段市场。
SONY去年以Xperia Z设计打响防水手机名号，接续Xperia Z1首款Android 2000万画素镜
头再掀话题，今年旗舰款Xperia Z2以降噪耳机切入利基市场，在台湾市占率也反映销售
成绩。
聚焦产品差异化
据市调机构显示，今年1月SONY台湾市占达13~15%，仅次于具主场优势的宏达电（2498）
16%及三星的20%。
除品牌形象加持，SONY智慧手机强调的是产品设计。更令人关注的是跨集团资源、由行动
通讯企划和设计师组成的UX团队，UX商品企划部长黑住吉郎说明，今年产品策略聚焦主流
价格带智慧手机，及穿戴装置布局，而产品差异化就是细节，要强调一般人能轻易使用，
每个角度都要平衡完美。
创意产品设计总监Jeanna Kimbr也说明，SONY产品强调全方位平衡，重要元素要包括工具
性、效能、持久及多元化，整个产品专案会由产品设计、市场行销等领导小组团队共同决
定，产品开发不会是单一开发，而是周边系列产品都会有相同概念。
紫色具皇室渊源
外界好奇SONY近期旗舰款多以紫色为品牌色彩，Jeanna说，颜色选择是重要品牌哲学，紫
色有红色的热情、蓝色的创意，也有日本皇室色彩渊源，加上男女皆宜的色调，符合长效
持久的特性。她透露，“产品开发中试过无数的紫色色调，多到记不起来，是相当繁复的
开发过程。”
心得：
这里有几张slide挺有意思
http://cf-attach.i-sogi.com/tw/article/img/201403/2014030611050605719.jpg
台湾是XZ,Z1,Z1c卖比较出色
http://cf-attach.i-sogi.com/tw/article/img/201403/2014030611050624950.jpg
香港是XC,XZ,Z1(ㄟ?)
目前三月，虽然有了顶端高接机Z2，
不过现在看起来索尼今年上半年的战线似乎还很不明朗，
目前也就仅知规格跟G2mini和Desire 610相近的Xperia M2，
特大只的T2 Ultra，总感觉中间好像还缺了好几只阿
可以预料今年应该会持续主打One Sony，
就算没那么强也会把cybershot或walkman那些的名声挂到手机上，
毕竟看起来还蛮有效的(?)