专访H&M大中华区总经理 揭露台湾快时尚幕后秘辛
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瑞典快时尚品牌H&M于11月25日在台北西门町开设品牌旗舰店，这也是全亚洲最大的H&M旗
舰店，为何选上西门町这个年轻人与观光客必逛的潮流圣地呢？《NOWnews今日新闻》时尚
线记者赖鹏翔本周独家专访到H&M 大中华区总经理Mr. Magnus Olsson，究竟台湾市场有怎
样的魅力让快时尚品牌也砸下重本开启5层楼、总面积约1500坪左右的亚洲最大旗舰店？后
续该品牌的在台展店计画、台湾快时尚消费者与大陆又有怎样的不同？甚至Magnus Olsson
更透露自己的穿搭喜好与此季最爱的单品为何？一起掀开这个快时尚品牌的神秘面纱、揭
露台湾快时尚幕后秘辛吧。
采访这天下午是西门町旗舰店开幕的前一天，当晚有着亚洲最大西门旗舰店VIP Night开
幕派对活动，更是台湾时尚圈下半年重头戏，不只许多重量级明星歌手出席、高规格的红
毯开幕造势也仿佛小型三金典礼，几乎台湾所有的时尚媒体都聚焦于这次盛大的开幕活动
。
H&M在台展店计画：预计扩张到12家店、明年初进军花莲开发东台湾市场
十一月的空气带着微微的冷冽氛围，记者来到H&M位于信义区大楼总部，进入H&M台湾总部
内的showroom，坐在白色沙发上的大中华区总经理Magnus Olsson有着一抹优雅的绅士气息
，他1994年踏入H&M后，从财务经理开始做起，不仅派驻许多国家，一路从财务经理、零售
业务经理、人力资源负责人到2012年被任命为大中华区总经理，已经进入这个快时尚品牌
超过20年，当记者问到为何选择台北西门町当H&M亚洲最大旗舰店据点呢？
Magnus提到、2015年二月H&M在台湾开启第一家店，而台湾消费者十分接受这个品牌，台湾
的市场表现更远超过他们预期的反应，一路展店到目前已经有10家店，Olsson透露之后的
在台展店计划更会到12家店，下月至明年初也将抢进台中新时代购物中心与花莲大远百。
全亚洲最大H&M旗舰店为何开在台湾？大中华区总经理这样说...
选择西门町这个据点当品牌亚洲最大旗舰店，是看好西门町人潮与前卫时尚魅力，并不只
是看见西门町有许多外国观光客、也瞄准了台湾当地消费者市场，
“The store is for everyone, not especially for tourist.
(这家店是属于每个人的，不只是观光客而已。)”
Magnus这样说。他也表示、因为只有当地消费者才会一次又一次的踏进店内消费，并一次
一次的发现快时尚的魅力所在。而身为大中华区总经理，请Magnus来比较台湾与大陆的快
时尚市场有何差异？他则说、其实台湾市场与大陆市场的差异性不大，反而两个市场有着
更多的相似处。
Magnus更进一步提到、台湾的消费者其实是非常跟着流行趋势走的、也很乐意接受新的流
行，因为比较各个国家的市场消费调查，发现台湾消费者对于一些流行性较强烈的商品的
接受度很高、也很喜欢流行时尚，这些流行性强烈的单品在台湾的销售成绩也十分亮眼，
所以这次西门旗舰店也独家特别设置顶级男装Men's Trend系列，让台湾消费者能接触到最
顶尖的快时尚流行趋势。因应台湾消费者喜好流行的消费趋势，目前H&M除了HOME家居系列
、更有美容器材类产品引进台湾，之后也可能有流行美妆产品beauty系列，如指甲油...等
等商品来台。
快时尚品牌的总经理怎么穿？大推荐穿上这个两件单品永不出错！
一直保持着翩翩绅士风度的Magnus Olsson在快时尚产业工作超过二十年，对于时尚见解当
然也有独到见的；采访当天穿着一身全套正装、深色领带搭配精品腕表，是标准的成功商
务人士熟男穿搭。说到最爱的单品，Olsson甚至站起来在Showroom里挑选喜爱的单品给我
们拍摄，他也挑选了一件slim-fit的深色裤子，笑说、这件比较适合我十三岁的儿子。
他接着说、自己的穿搭风格一直都跟着场合与个人行程变化，他当然喜欢dress-up的正式
西装look，但私底下也十分热爱休闲感强烈、轻松时髦的熟男风格、甚至是极简主义设计
师的设计单品。而他最推荐的男性穿搭则是穿上丹宁裤配上T恤，这也是绝对不败的穿搭组
合，他一边微笑一边说：“It will never go wrong with denim and T-shirt！
(穿上丹宁裤与T恤是永远不会出错的！)”
快时尚并不有趣，人人能将单品穿出独特个性才有趣
记者问到“快时尚fast-fashion”对他来说是什么？他犹豫了一下、然后说
“mmm...for me, fast-fashion is not interesting, what I think interesting is
high-street fashion. (恩...快时尚并不有趣，对我来说有趣的是指那些高街时尚穿搭。
)”
更进一步表示、其实他说的有趣是指high-street fashion(高街时尚)，不管是男女、小孩
、青少年，那些适合每个人穿上身的单品(be accessible for everyone)，只有能走在街
上的时尚才能显现出每个人独特的个性，我认为那才是真正美妙(Fantastic)的事情。
H&M 大中华区总经理Mr. Magnus Olsson用独有的思维说出自己对于快时尚的看法，更开始
推广旧衣回收活动，他用"Fantastic"来形容自己作了20年的快时尚事业，其实快时尚并
不只是穿完即丢的简化消费概念而已，而是讲求重复穿搭出风格与个性，一门快、狠、准
的精准时尚生意。