演唱会制作王拼体验商机 五月天概念股上市
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国内规模最大的演唱会制作公司必应创造，凭著“五月天御用团队”的光环，在去年3月
底以文创股兴柜后，股价曾一度冲破300元，话题性十足；本周三（7日），必应挂牌上市
，这“五月天概念股”再度受到瞩目。
虽外界对必应未必熟悉，但这一群标榜专业代工、拥有黑手经验的幕后团队，看准“体验
经济”发展趋势，推出一条龙全包式的软硬件服务，其实不只五月天、也不只演唱会，不
论是法会或是法说会，只要是演出，都是他们力拼的商机。
“每场演唱会，最累的人，绝对不是五月天，而是必应创造与相信音乐的全体伙伴。北
美7座城市的紧迫挑战、上海5夜连续低温、星城的3场酷热搭台，他们挑战各种高难度的
制作条件，尤其桃园最终2场的大雨，唯一的状况只有大萤幕因雨故障，但也立即在2分钟
内排除，请大家给他们最高的肯定！”
预计展演100场的台湾天团五月天“人生无限公司”世界巡演，近1年来狂跑30多个城市、
累绩巡演场次已60多场，创下与200多万歌迷同欢纪录。1月7日，桃园站最终场演出结束
后，主唱阿信即在脸书发文，第一个提到的感谢对象，就是必应公司。
每一场让“五迷”疯狂抢票的演唱会，背后都有必应这超级团队的身影；若说五月天是
“演唱会之王”，那么必应就是“演唱会制作之王”，其承接过的演出经验，超过千场。
必应创造原本只是五月天所属的相信音乐演制部门，董事长兼执行长是人称“洋公”的
周佑洋，因看好演唱会、LIVE表演的市场趋势，2014年自立门户，并一口气整合产业链中
的技术服务、舞台设计、及灯光、音响、视讯设备等5个团队，成立必应创造，主要经营
演唱会制作、硬件设备租赁。
必应标榜“一条龙”全包式的软硬件服务，创业界先例，涵盖企画内容、视觉设计和器材
租赁等，一年举办超过200场演唱会，等于平均每2天就1场。
“音乐界要往演唱会这种‘体验经济’发展，同时也能创造独特的回忆，因为实体CD已愈
来愈没落，这趋势很明确。”周佑洋说。根据PwC资诚会计报告指出，过去被视为宣传用
途的演唱会，近年逐渐兴盛，“现场演出”已是音乐产业创新模式中，最重要的成长动能
，预估台湾演唱会市场收入，将由今年的7200万美元（约新台币21亿元），成长至2021年
的1.04亿美元（约新台币30亿元）。
“就像是苹果推出新手机，要下单时，我们就是类似鸿海的主要代工厂。”必应营运长
张育书说，例如五月天，要规划新巡演时，就会想到要找必应，“因为我们的经验，符合
他们的期待与要求。”
但作为一家独立公司，光靠五月天肯定不够，必应的企图心也更大了。除了五月天，必
应也承接包括周华健、李宗盛、田馥甄、刘若英等歌手的海外巡回演出，也包办国外明星
玛丹娜、ColdPlay等人的来台演唱会；演唱会以外，各种商业演出、企业尾牙，如金钟奖
、KKBOX数位音乐风云榜等颁奖典礼、PChome双11晚会，也都出自必应之手。
此外，必应创造的股东来头也都不小，最大股东为相知有限公司，占近2成，而相知与相
信音乐为关系企业；中信创投则为第二大股东，约占7%；文化部（兆丰受托信托专户）则
为第三大股东，约占5%。
“必应最厉害的地方，就是把个别的一些小公司整合起来，因为分散开来接不了大案子
。”投资不少文创股的中信创投副总邱明慧对本刊说：“现场演出这行，都是‘师徒制’
，得靠实际操作累积，必应也有很强的‘黑手经验’！”她回忆初次与必应团队见面时，
“每个人都穿短裤凉鞋，一副工人模样，有同事还以为是流氓。”
后来邱明慧看到必应的实力，像是有一次在活动现场，她发现整排LED不亮，就有人立刻
爬到3、5层楼高的地方排除状况；而她看过几场必应办的演场会后，也觉得视觉效果很强
烈、很震撼，中信便决定投资。“台湾文创很微小，一定要打大联盟，才能蓄积能量。”
但她坦言，必应现在赚的还是辛苦钱，“年营收7亿多元，但获利才3000多万元，主要是
资产太贵，例如音响设备就要几千万，一定要多办几场才能回本。”
“公司上市，就代表它会努力维持股价，像是‘自走砲’，不断开拓新市场或产品。”
文化部次长李连权说，将来必应要多开发几个大咖艺人，像是周杰伦、蔡依林、张学友等
，都有办100场演唱会的实力，“100场才有规模经济，每场均摊下来，成本也可降低。”
（撰文：何醒邦）
cr: http://www.nextmag.com.tw/breakingnews/business/383016
谢谢必应团队！