各位板友好，
有鉴于能够让行销板多一些讨论性的文章，
不然我看行销板都要被课程广告们淹没了...
因此提供最近碰到的客户接案心得给大家参考
在碰到中小企业的 Logo 设计案的时候，
我们最常被客户要求说，必须要画一颗图案出来，
但客户也许不知道自己醉翁之意不在酒，
因为客户最终的期望，还是打出自己的品牌，
让消费者记住，并且让消费者可以轻易辨识。
由于大家在日常生活中，
会常常见到那种拥有“一颗图案”设计的 Logo 品牌，
例如 Nike、麦当劳、星巴克、Apple…等，
因此也就有“Logo 就是要有一颗图案，没有图案就不是 Logo”这种误解。
## Logo 可以只是文字
Logo 的功能是方便记住与辨识，
在现代社会识字率不成问题的情况下，
其实 Logo 并不存在着“一定要有图案”这件事。
观察日常生活中，
其实还是有非常多的 Logo 是只有文字没有图案的，
例如像下面这些品牌：
https://i.imgur.com/2Hds4dd.jpg
他们并没有因为缺少一颗图案，就丧失了记忆度，
即使缺少“一颗图案”，许多 Logo 都还是可以被辨识与记忆。
## Logo 如何被呈现，才是关键
许多中小企业主认为，
只要拥有一颗有图案的 Logo，就能让消费者记住，
因此花了许多心力构思它能够代表的特殊涵意上，例如元素、配色等，
但却忽略了未来这颗 Logo 要如何被呈现与应用。
一个品牌最需要被注重的，
是每次都用同样的姿态呈现在消费者面前，
这样消费者才会产生所谓的连贯记忆，
后续才有机会真正记住品牌。
然而，若是忽略 Logo 要如何被呈现的话，
花再多钱设计也是枉然。
最常见的错误，就是却缺乏与执行 Logo 使用规范，
让老板、员工、工读生或设计师，
可以随意贴 Logo 在文宣里头，
结果 Logo 变形了也没发现，
或者将深色 Logo 贴在深色背景中，被吃掉了也不自觉，
或是搭配不合适的字体造成格调落差。
最恐怖的，莫过于是做出“与品牌形象不符”的文宣，
例如，明明是标榜来自北欧的设计精品，
到了过年档期为了应景，
却贴出拥有大红色俗气字样的“恭喜发财”拜年海报
（插图可能还是随便抓的，分辨率不好），
如此一来，都会使得品牌形象无法稳固地建立。
另外也可参考这张：https://i.imgur.com/MappKQk.png
即使是将 Logo 授权给经销商使用，
Apple 也订有严谨的使用规范，充分做到品牌形象控管
## 没有曝光轰炸，就不会被记住
一个 Logo 要被大家记住，曝光的数量一定是关键，
今天我们能熟记的各大品牌，
他们都是因为拥有大量曝光的管道以及次数，你才记得住他们。
例如星巴克让 Logo 出现在
纸杯、杯套、餐巾纸、马克杯、礼品盒、制服、招牌…上，
这些大量的曝光媒介，让你走访一次星巴克，
就会看到数十次他们的 Logo，
久而久之，你就这个品牌就会渐渐留下印象，
接着烙印在脑海里。
假如今天你想要为自己的品牌做一个 Logo，
我们会建议你一定要先思考
这个 Logo 可以在哪里曝光、应用在哪边？
因为曝光的媒介，会直接影响这个 Logo 该如何设计。
举例来说，假如今天你是一个生产原木厨具的品牌，
旗下产品有锅铲、汤杓、砧板、筷子等，
在这个情况下，你的 Logo 多半会用刻印的方式呈现在产品上。
然而，当 Logo 呈现的方式是刻印的时候，
首先你必须要想到的是“刻印无法被上色”这件事，
因此你的 Logo 就只能设计成单色。
再来，由于木头上面的自然纹理，会直接影响刻印在表面的图案，
太细的线条、细微的角度变化，都可能无法呈现。
因此，你的 Logo 也应该要尽可能避免过度复杂的设计。
另外，Logo 呈现的物理面积大小也需要被考虑，
假如你希望你的筷子产品上能够刻有你的品牌 Logo，
那么你的 Logo 就必须要确保当缩到很小之后也不会整个糊在一起。
## 设计 Logo 的价钱
Logo 是一个“设计过程复杂，但最后结果简单”的产物，
一般来说，设计 Logo 所需要花费的金钱，
完全取决于你自己的财力，还有你对它重视的程度。
Logo 就本质上，他只是一个品牌传递在外的识别标签而已，
而打造一个品牌，Logo 只是小小的其中一个环节，
真的要做品牌，要考虑的事情还远不只这些。
Logo 设计，从便宜的几千块，到数百万元的都有，
差别就是设计师能为你设想多少你没有想到的地方？
今天我们日常生活中所看见的各大品牌 Logo，
虽然都是简单的（它也必须要设计成很简单），
但实际上在发展一个 Logo 的过程，
却需要淘汰掉数十种、甚至上百种可能性，
才有可能诞生一个“最佳解”。
我觉得制作 Logo 有点像是请明星来公司尾牙表演那样，
你有多少钱，就可以请到什么样的人过来表演，
当那些很昂贵的歌手或乐团，他们之所以能够开出那么贵的价码，
是因为他们辛苦多年才累积下来的成果，
你不能用他们只唱 5 分钟来衡量他们的时薪价值。
简单才是极致的复杂啊！