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EPika (精灵皮卡丘)
2025-05-29 15:16:04【我当作者才知道的 8 个出版内幕】
── 关于写书，可能让你很意外的 8 个 points
1. 只要持续写书评，出版社就会送你书
2. 书超难卖，破 3,000 本就能叫“畅销”
3. 没名气：出版社挑作者；有名气：作者挑出版社
4. 出版社希望作者变有名，书才卖得掉
5. 作者变有名之后，可能换出版社
6. 出版业太竞争，编辑之间会“抢”作者
7. 书的销量不到巅峰时期的 50%
8. 作者出书，分润行情就是书价的 10%，几乎没空间再涨
▋1、只要持续写书评，出版社就会送你书
书，太难卖了。
只要仔细观察你就会发现：博客来的即时排行榜，波动几乎和网络贴文连动。
如果有人分享书评、流量又稍微多一点，排名就会往上。（因为市场太浅，只要多卖几本，
排名就能冲高）
想把书推销出去，光在书店展示远远不够，必须有网络声量才行。
遗憾的是，每本书的行销预算超低，想靠业配文或买广告，几乎是不可能的。
但出版社都会准备一定数量的“公关书”，是专门拿来曝光用的。只要你认真写书评，行销
编辑们就会主动送你书。
我自己偶尔也会写，刚开始大概分享不到 3 本，就陆续收到超过 20 本赠书。
* 但我有偷用一个小技巧：
我几乎只读原文。所以写出来的内容几乎零重复，也不会有“AI 感”，流量也容易冲高。
曾经有读者好奇问我：“为什么你每次拍照，都要在书底下垫一份英文刊物？”
其实那不是刊物，那是书的本尊。
▋2、书超难卖，销量 3,000 本就能叫“畅销”
我刚开始写书的时候，觉得“卖 3 千本”这数字实在太扯了。
后来我不信邪，反复追问至少 5 家出版编辑，每家大同小异，但行情就是这样：
‧ 销量 > 3,000 本 → 自称畅销级（微心虚）
‧ 销量 > 5,000 本 → 新星畅销级
‧ 销量 > 8,000 本 → 妥妥畅销级
‧ 销量 > 10,000 本 → 烧香拜佛级
我写的书，登上 2024 年博客来分类畅销排行榜前 50，你猜这样总共卖几本？
也就 4,000 多本呀！
▋3、没名气：出版社挑作者；有名气：作者挑出版社
如果你想出书，我推荐你最好先在社群写作、靠内容累积声量。
因为书真的太难卖。如果你只是带著作品到出版社投稿，通过筛选的机率很低。
出版社就像“星探”，每次和作者的签约就像小型乐透，中奖机率极低，但不抽保证没机会
。
当你没证据证明自己会卖，你就只好成为被筛选的作者“之一”。
在这时代，你的最佳策略就是直接上社群市场验证。当你能用文字抓到读者注意力，自然就
会有编辑主动找你。
反过来说，你能在社群捞流量、建声量，就代表你必定能卖掉一些书，局势就反转了 ——
换你开始收到各方编辑们的邀请。
▋4、出版社希望作者变有名，书才卖得掉
这点，也是让我不太敢信的地方：出版社居然比你希望你更有名？
刚开始，我还从商人的角度，计画该怎样和出版社“谈判”才能谈到最有利的方案。
后来我才知道，答案是“不用谈”，因为出版社和作者就是同一艘船上的人。
当你成为作者那一刻，编辑团队会想各种办法帮你宣传，因为当你更有名，书才会卖更多。
就算行销经费超低，只要你愿意，行销编辑就会努力促成这些：
‧ 电台专访
‧ 新闻稿露出
‧ 实体签书会
‧ Podcasts 专访
‧ 和名人作家交流
像我自己的稿子登上《工商时报》、《哈泼时尚》，还有第一次走进台北流行广播电台，就
是出版社行销的安排。
▋5、作者变有名之后，可能换出版社
“出版社想让你红，你红了之后又可能跳槽”，这就是图书市场竞争之下的无奈生态。
整个产业完全没规定作者找 A 社出书之后，下一本不能找 B 社出。
而且，作者出道之前，可能就只有 A 社的出版邀约，但万一出名之后，就会有 C 社、D 社
、E 社 纷纷找上门。
这时候，就变成作者决定找哪一家。
▋6、出版业太竞争了，编辑之间会“抢”作者
最开始我光是打听和询问，身边就有人就说：这产业爆炸竞争。
就算作者已经出书，还是会收到“各家”出版社邀约、邀你跳槽。
而且因为圈子小，他们几乎是彼此认识的同业同行／前同事／前上司下属。
可以叫得出编辑名字，细数不同编辑们和公司的生态，甚至出自己和对方的互动经验
▋7、书的销量，不到巅峰时期的 50%
根据统计，出版业在 2010 年代还有 360 亿产值，到 2015 年左右，崩到只剩 180 亿，等
于硬生生“腰斩”，之后一直来到今天，都再也回不去。
毕竟是数位时代，人们注意力都移到手机、短影音。你想让观众把视线从生动刺激的萤幕，
移到静态不动的纸本？几乎是不可能的任务。
但 180 亿毕竟还是一笔大钱，所以出版业就进入一种慢性拼搏、高压竞争的局面。
他们彼此“内卷”，又都不想看到任何一家同业倒掉。
▋8、作者出书，分润就是书价 10%，几乎没空间再涨
我写的书，一本卖 $410。
假如你很好心，愿意买一本书支持我，那我会收到以下的稿费：
→ $410 x 10% = $41 元
有网友说：“连续买 3 本，都还不能请作者喝到一杯星巴克。”
这完全是正确的计算。
总共印了 4,080 本 x 每本定价 $410 元 x 版税率 10%
总收益 → $167,280 元
这，就是我自己写一本书的总收益。
还有一些“行内”人在那边精算，比如售价拉高、忽略打折、10% 还有机会再谈谈
拜托，我商人出身的，再怎么用力卖，算你多 1,000 本好了，在那边计较差几块钱、多谈
几趴，来回不过就几百块的事，能干嘛？
电子书呢？分润是有 25%，但是
还有好奇读者问：“电子书呢，难道也不行了吗？”
确实不太行。
至少就我的个案来看，电子书虽然分润差不多 25%，但销量远远低于纸本书，低到能忽略的
程度。
而且还有读者和我爆料：会去买电子书的族群，往往就是会“载 PDF”的族群。低调一点，
上网“谢谢大大分享、一生平安”，几秒就载好整份电子档了，干嘛花钱？
所以，电子书销量很低。
而且平台超多，分润每家各不相同，连我自己报表都看不太懂。