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马斯克效应 X平台月广告腰斩
外在因素大幅转变，致广告大户出走
04:10 2023/10/06 工商时报 钟志恒 、综合外电
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马斯克去年10月收购社交平台X以来，因各种大幅度转变让X无法挽留许多广告大户，每个
月美国广告收入至少出现55％年跌幅。图／美联社
全球首富马斯克（Elon Musk）去年10月收购社交平台X（前身为推特）以来，因各种大幅
度转变让X无法挽留许多广告大户。据路透报导，这导致X的每个月美国广告收入，至少出
现55％的年跌幅。
知情人士透露，X执行长亚卡利诺（Linda Yaccarino）会在5日跟为去年为马斯克提供收
购推特所需融资的银行会面，扼要讲解X的业务计画以消除银行疑虑。
根据追踪广告支出的分析公司Guideline资料显示，X在去年12月的美国广告收入年跌78％
，这是自马斯克收购以来年跌幅度最大的一个月。虽然后来跌幅有所缩小，但最新资料显
示，其8月广告收入仍年跌60％。X拒绝评论相关数据。
马斯克也承认X营收受创，并归咎于是激进者对广告商的施压。他今年9月份抨击“反诽谤
联盟”（ADL）指责他是反犹太主义者，以及X平台有愈来愈多反犹太言论，让许多广告商
在压力下撤走广告，这是导致X广告收入大跌60％的背后主因。
ADL在4日表示任何指责其导致X损失都是错误说法，强调其准备开始在X平台上刊登广告，
向X和其用户表达ADL对抗仇恨的重要讯息，并重申其没有主导杯葛X的立场。
就在ADL表示要恢复广告的同一天，部分X用户反应平台改变媒体新闻的呈现方式，他们在
阅读特定文章时，无法找到新闻连结与和标题。马斯克日前曾表示，为了让平台呈现方式
更美观，正考虑改变文章的呈现方式。
亚卡利诺上周公开表示，过去12周以来，已有1,500个品牌的广告重回X平台。在100大广
告商里有90％已回来，强调X可望在明年初恢复获利。
报导称，马斯克7月让推特改名为X，做为其让该平台转型的计画之一，即仿傚中国微信那
样提供包括支付等各类型服务，让X成为一个无所不包的App。
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